آنچه بازاریابان باید بدانند
انتشار: شهریور 11، 1401
بروزرسانی: 24 تیر 1404

آنچه بازاریابان باید بدانند

9 تا از بهترین گروه های فیس بوک که تا به حال دیده ایم-5-1

با این حال، وقتی صحبت از فیدها به میان می آید، خوشحال کردن مخاطبانی که از قبل دارید باید تمرکز شما باشد. توجه داشته باشید که فیدها به بخش های مختلفی تقسیم می شوند - همه، موارد دلخواه، دوستان، گروه ها و صفحات. برای اینکه در ذهن مخاطبان خود باقی بمانید، شرکت شما باید در بخش های مختلف، به ویژه همه، موارد دلخواه و گروه ها، محتوا داشته باشد.

محتوای اولویت بندی شده در برگه صفحه اصلی شامل حلقه ها و داستان ها می شود. برای اینکه محتوای بازاریابی خود را در صفحه اصلی قرار دهید تا برند شما بتواند به مشتریان جدید دسترسی پیدا کند، باید از محتوای ویدیویی کوتاه مانند Reels استفاده کنید.

در ماه ژوئیه، مارک زاکربرگ تغییری در فید خبری فیس بوک را اعلام کرد - به دو قسمت تقسیم شد! فیسبوک اکنون دارای یک برگه Home و یک برگه Feeds است. برگه صفحه اصلی شامل محتوایی است که به کاربران بر اساس عملکرد آنها در برنامه توصیه می شود. برگه Feeds محتوای افراد، صفحات و گروه هایی را که کاربر دنبال می کند نشان می دهد.

دعوت به اقدام جدید



منبع

راه دیگر برای قرار گرفتن در برگه Home، استفاده از پخش زنده است. در همان نظرسنجی، 69 درصد از بازاریابان از ویدیوهای پخش زنده به عنوان یکی از مؤثرترین روش ها در کمپین های خود یاد کردند و 72 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که پخش زنده به طور کلی مؤثر است. فرصت های پخش زنده می تواند شامل پرسش و پاسخ زنده، وبینارها و کارگاه ها باشد.

تب Home اولین فیدی است که کاربران هنگام باز کردن برنامه می بینند. مانند برگه فیدها، صفحه اصلی دارای محتوایی است که کاربر از قبل دنبال می کند (مثلاً پست های دوستان و خانواده)، اما فید محتوای پیشنهادی را از ویژگی کشف برنامه در اولویت قرار می دهد.

در طی نظرسنجی بازاریابی رسانه های اجتماعی خودمان، 85 درصد از 310 بازاریاب مورد بررسی گفتند که ویدیوهای کوتاه یکی از مؤثرترین تاکتیک ها در کمپین های رسانه های اجتماعی آنهاست. بنابراین دفعه بعد که یک Reel را در اینستاگرام پست می کنید و برنامه از شما می پرسد که آیا می خواهید به طور خودکار آن را در فیس بوک به اشتراک بگذارید، پاسخ باید مثبت باشد.

فیدهای فیس بوک 3منبع تصویر

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=fUUIzNJ2BA8[/embed]

برگه فیدهای فیس بوک

صفحه اول فیس بوکمنبع تصویر

اما برای بازاریابانی که به فید خبری فیس بوک تکیه می کنند برای یافتن و حفظ مخاطب چه معنایی دارد؟ در اینجا چیزی است که بازاریابان باید در مورد برگه های جدید بدانند.

زاکربرگ گفت هدف این است که کاربران فیس بوک بتوانند محتوای مورد علاقه خود را راحت تر ببینند و اکتشافات جدیدی را انجام دهند. همچنین قصد دارد فیسبوک را با TikTok رقابتی نگه دارد. صفحه For You TikTok همچنین محتوای توصیه شده را از سراسر پلتفرم خود بر اساس آنچه الگوریتم ها فکر می کنند کاربر می خواهد ببیند، نشان می دهد. صفحه زیر فقط محتوای صفحاتی را نشان می دهد که کاربر قبلاً آنها را دنبال می کند.

همانطور که اشاره کردم، برگه Feeds محتوای صفحات، گروه ها و جوامعی را نشان می دهد که کاربر از قبل دنبال می کند. هیچ محتوایی از ویژگی کشف برنامه وجود ندارد - با این حال، تبلیغات همچنان در فیدها نشان داده می شوند. بنابراین، سرمایه گذاری در تبلیغات فیس بوک می تواند به محتوای برند شما کمک کند تا در برگه Feeds قرار بگیرد و دامنه برند شما را در آنجا نیز گسترش دهد.

برای رساندن محتوای خود به بخش همه و موارد دلخواه، مرتباً محتوای جذابی مانند ویدیوهای کوتاه، پخش زنده، نظرسنجی ها و وضعیت ها را پست کنید. با حفظ یک جریان ثابت از محتوای با کیفیت، نام تجاری شما به طور منظم در بخش All ظاهر می شود. اگر محتوای شما قانع کننده است و شامل CTA است که به کاربران می گوید صفحه برند شما را به موارد دلخواه خود اضافه کنند، در آن بخش نیز محتوا خواهید داشت.

اکنون دانلود کنید: ترندهای رسانه های اجتماعی در سال 2022 [Free Report]

برگه صفحه اصلی فیس بوک

بازاریابان باید گروه های فیس بوک را ایجاد کنند که به علایق مخاطبانشان توجه کند. یک نمونه عالی از یک گروه فیس بوک، Instant Pot Community است. این گروه توسط برند مولتی کوکر Instant Pot راه اندازی شد و فضایی برای کاربران قابلمه فوری برای به اشتراک گذاشتن دستور العمل ها، پرسیدن سوال و بحث درباره محصولاتشان است. این گروه بیش از 3 میلیون کاربر دارد.

متا در بیانیه ای مطبوعاتی گفت: «این سیستم هزاران سیگنال را در نظر می گیرد تا به کاهش بی نظمی کمک کند و محتوا را به ترتیبی که فکر می کنیم با ارزش تر می یابیم رتبه بندی کند.» ما در حال سرمایه گذاری روی هوش مصنوعی هستیم تا محتوای پیشنهادی را در این تجربه رتبه بندی شده به بهترین نحو ارائه دهیم.»

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=uBZ8FuLfFlk[/embed]

تغییر متا در فید فیس بوک به این معنی است که بازاریابان باید کمپین های رسانه های اجتماعی خود را در برنامه تنظیم کنند، اما این تنظیم نباید دشوار باشد. از ویدیوهای کوتاه مانند Reels استفاده کنید، فرصت های پخش زنده را بیابید، روی تبلیغات سرمایه گذاری کنید، و برای تقویت جامعه کار کنید - و این باعث می شود مخاطبان شما در برگه صفحه اصلی یا برگه فیدها درگیر شوند.

نویسنده: تیم تحریریه نیل پتل