آیا اینستاگرام در حال مرگ است؟ [New Data]

16 اسفند 140111 بهمن 1401 از نیل پتل

منبع

جای تعجب نیست که تمرکز بالایی از مخاطبان اینستاگرام به Millennials تعلق دارد و حتی در سال گذشته مقام اول را به عنوان برنامه رسانه اجتماعی مورد علاقه آنها کسب کرده است (Gen Z موافقت کرد).

در روزهای اولیه، اینستاگرام پلتفرم خود را عمدتاً بدون تبلیغات نگه می داشت. با این حال، وقتی فیس‌بوک این پلتفرم را در سال 2012 خرید، دستگاه تبلیغاتی آن به سرعت بالا رفت.

بسیاری از مردم فکر می کنند اینستاگرام “عامل خنکی” خود را از دست داده است، بنابراین باید مرده باشد. در حالی که اینستاگرام دیگر در اوج محبوبیت خود نیست، برای ماندن در بازی نیازی به برنده شدن در مسابقه محبوبیت نیست.

برای سرپا ماندن، اینستاگرام باید ارتباط خود را با جمعیت شناسی کلیدی خود حفظ کند و در عین حال، پلتفرم را به اندازه کافی برای رقابت ماندن و جذب نسل بعدی توسعه دهد. فقط زمان نشان می دهد که آیا آنها می توانند این کار را انجام دهند یا خیر.

آیا اینستاگرام یک کانال بازاریابی موثر در سال 2023 است؟

به فیسبوک نگاهی بیندازید. در دهه گذشته، مردم گفته اند فیس بوک مرده است. با این حال، این محبوب‌ترین پلتفرم رسانه اجتماعی در سرتاسر جهان در حال حاضر است و بیش از 2.89 میلیارد کاربر فعال ماهانه را جذب می‌کند. بله، با جمعیت‌شناسی جوان‌تر، قدرت خود را از دست می‌دهد، اما همچنان با مخاطبان اصلی خود مرتبط است: Millennials، Gen X، و Baby Boomers.

در واقع، بر اساس گزارش 2022 Consumer Trends HubSpot، 91 درصد از بیبی بومرها، 88 درصد از هزاره ها و 83 درصد از نسل X-ers در سه ماه گذشته از فیس بوک بازدید کرده اند.

برای کسانی که به Reels می پردازند، تعامل ثابت باقی مانده است – حتی برای برخی سازندگان به شدت افزایش یافته است.

90 درصد از کاربران اینستاگرام حداقل یک تجارت را دنبال می کنند و تعداد فزاینده ای از مصرف کنندگان شروع به خرید از طریق رسانه های اجتماعی می کنند. جای تعجب نیست که اینستاگرام در حال افزایش قابلیت های تجارت الکترونیک خود است.

در مورد مشارکت کم چطور؟

در حالی که رشد آن در همان سطح سال های قبل نیست، اما همچنان در مسیر درستی برای آینده قابل پیش بینی است.

نفوذ با هزاره ها

در کل، برندها، اینفلوئنسرها و هر روز کاربران از تعامل کم در اینستاگرام خبر می دهند. در حالی که ناامید کننده است، ثابت می کند که آنچه قبلاً در اینستاگرام کار می کرد قطعا مرده است.

برای تکمیل آن، بیش از نیمی از بازاریابان ویدیو، اینستاگرام را به عنوان بهترین پلتفرم برای بازگشت سرمایه، تعامل و تولید سرنخ در سال گذشته رتبه بندی کردند.

همه اش را بگذار کنار هم

هر پلتفرم رسانه اجتماعی برای بقای خود به درجاتی از ارتباط نیاز دارد. من آن را “عامل خنکی” می نامم.

اخیراً از دو میلیارد کاربر فعال ماهانه عبور کرده و به یک باشگاه نخبگان با فیس بوک و واتس اپ پیوسته است. سال به سال به رشد خود ادامه می دهد و انتظار می رود تا سال 2025 به 1.44 میلیارد کاربر برسد.

اینستاگرام مکان شیرینی برای هزاره هاست. این به اندازه فیس بوک بالغ نیست – اما به اندازه BeReal یا TikTok مد روز نیست.

حالا، نمی‌گویم اینستاگرام داغ‌ترین پلتفرم موجود است، یا اینکه هیچ مشکلی ندارد. اما خود پلتفرم هنوز به پایان نرسیده است – و دلیل آن این است:

رشد کاربر

با همه اینها، اینستاگرام پلتفرمی متفاوت از یک دهه پیش است. الگوریتم همراه با محتوایی که باعث ایجاد تعامل می شود در حال تکامل است – و بازاریابان باید همگام با آن حرکت کنند.

خوب، اما آیا اینستاگرام هنوز هم جالب است؟

آیا این مورد برای اینستاگرام است؟ جواب کوتاه، نه است. اینستاگرام نمی میرد حداقل، نه برای همه.