آیا وبلاگ ها در سال 2023 مرده اند؟ ما از 10 کارشناس بازاریابی سوال کردیم

شفافیت مسئولیت بزرگتری است، به خصوص که مصرف کنندگان توجه دقیق تری به ارزش های یک برند و موضع آن در مورد مسائل اجتماعی دارند.

از طریق دوره وبلاگ نویسی تجاری HubSpot در مورد آن بیشتر بیاموزید.

بنابراین، از نظر استراتژی تجاری، وفاداری، اعتماد، [and] شفاف و رقابتی باشد که امروزه بسیار مهم است.”

وبلاگ ها در مقابل سایر کانال های بازاریابی

ساندرا مپوما، رئیس بازاریابی دیجیتال می گوید: “شما باید به این فکر کنید که مردم برند شما را در مقایسه با رقبای شما چگونه می بینند. هرکس موقعیت فروش منحصر به فرد خود را دارد (USP) و آنچه می خواهد ارائه دهد، اما کاری که کاربران انجام می دهند مقایسه کردن است.” در RationalFX.

در مورد رسانه‌های اجتماعی، آنابل نیست، یک استراتژیست ارشد محتوا که بر روی ابتکارات رسانه‌های اجتماعی در HubSpot تمرکز دارد، می‌گوید مقایسه آن با وبلاگ‌ها سخت است، زیرا هر پلتفرم اهداف متفاوتی را دنبال می‌کند.

“شما باید به طور مداوم محتوایی ایجاد کنید که ارزش بیشتری نسبت به محتوای رقیب خود داشته باشد. شما باید یک متخصص سئو باشید تا مقالات خود را در صفحه اول گوگل رتبه بندی کنید و به یک استراتژی توزیع نیاز دارید تا محتوای خود را در تمام کانال های مخاطبان خود تبلیغ کنید. تونر می گوید دوست دارد از محتوا استفاده کند.

از این گذشته، به نظر می رسد که ما وسواس زیادی برای از بین بردن چیزها داریم. در هزاره جدید، ما ترس کامپیوتر Y2K را داشتیم. زمانی که فناوری نقش مهم تری در زندگی ما ایفا کرد، تصور می کردیم همه نشریات چاپی ورشکست می شوند. اکنون که محتوای ویدیویی در حال گذراندن زمان خود است، برخی گمان می‌کنند که وبلاگ نویسی به زودی به سرنوشت دایناسورها خواهد رسید.

اگر از هر دو استفاده می کنید، Nyst توصیه می کند که قانع کننده ترین نکات را از پست های وبلاگ خود بکشید، محتوای اول اجتماعی ایجاد کنید و از آن برای بازگرداندن ترافیک به وبلاگ خود استفاده کنید.

با این گفته، چشم انداز وبلاگ نویسی در طول سال ها تغییر کرده است. لیزا تونر، مدیر محتوای HubSpot، می‌گوید امروزه داشتن یک وبلاگ کافی نیست.

Chacon می گوید: “ایجاد وبلاگی که از مقالات پیرامون مزایای محصول شما ساخته شده باشد، مفید خواهد بود. داشتن ویدئویی که کاربرد آن یا نحوه نصب آن را نشان می دهد برای مخاطبان شما مفید خواهد بود.”

الکس گیرارد، مدیر بازاریابی محصول HubSpot، می گوید: «وبلاگ ها هنوز هم یکی از بهترین کانال هایی هستند که ما برای ایجاد روایت در مورد محصول خود داریم. آنها به ما این فرصت را می‌دهند که به روندهایی که در بازار می‌بینیم توجه کنیم، این روندها چگونه بر خواننده تأثیر می‌گذارند، و چگونه محصول ما می‌تواند به آنها کمک کند تا با این روند با موفقیت روبرو شوند. آنها همچنین برای گفتن داستان‌های موفقیت مشتری عالی هستند.»

من با بازاریاب هایی که در زمینه بازاریابی محصول، سئو، یوتیوب، پادکست و موارد دیگر سابقه داشتند تماس گرفتم و از آنها پرسیدم:آیا وبلاگ ها مرده اند؟ “اینها چیزی است که آنها گفتند.

او اضافه می کند که رسانه های اجتماعی می توانند راهی عالی برای تقویت پست های وبلاگ شما باشند. و بالعکس، پست های وبلاگ می توانند به عنوان الهام بخش محتوای اجتماعی باشند.

منبع تصویر

با همه آنچه گفته شد، وبلاگ ها بدون معایب ظاهر نمی شوند. AJ Beltis، یک مدیر ارشد محتوا و کسب در HubSpot، به نرخ بالای حذف اغلب در پست های وبلاگ اشاره می کند.

از منظر سرمایه گذاری، وبلاگ ها ممکن است سرمایه گذاری بلندمدت بهتری برای تولید سرنخ باشند.

کارلا هزتربرگ، مدیر ارشد وبلاگ HubSpot می‌گوید: «رشد بدون هدف به کسب‌وکار شما کمک نمی‌کند – اگر 10000 نفر وبلاگ شما را می‌خوانند، اما هیچ‌کدام از آن‌ها با شخصیت شما سازگاری ندارند، هیچ کاری برای شرکت شما انجام نمی‌شود.» “روی چیزی قابل دستیابی تمرکز کنید، مانند ایجاد مخاطبین جدید، و مطمئن شوید که هر پستی که منتشر می کنید، این هدف را در ذهن داشته باشد.”

سیموندز می‌گوید: “دلیلی وجود دارد که نایک و مک‌دونالدز همچنان هر ماه میلیون‌ها دلار در بازاریابی سرمایه‌گذاری می‌کنند، حتی اگر نام‌های معروفی داشته باشند. دلیلی وجود دارد که موسیقی‌دانان و هنرمندان برتر هنوز قبل از انتشار آخرین آلبوم خود تبلیغ می‌کنند.”

“تا زمانی که چیزی در ازای آن ارائه می‌دهید، لزوماً نیازی به وبلاگ ندارید. من فکر می‌کنم وبلاگ همیشه اینگونه بوده است: در ازای آن تعامل با کاربر، چیزی را رایگان ارائه دهید.”

او می افزاید که یکی از بزرگترین اشتباهات برندها این است که محتوا را فقط برای افراد در مرحله تصمیم گیری تولید می کنند.

تونر اضافه می‌کند که اکثر سرنخ‌های ایجاد شده توسط وبلاگ HubSpot از پست‌های وبلاگ قدیمی‌تر می‌آیند. این بدان معنی است که وبلاگ نویسی می تواند یک منبع عالی برای مدت طولانی پس از انتشار پست ها باشد. آجا فراست، که تیم سئوی انگلیسی در HubSpot را رهبری می کند، این احساس را تکرار می کند.

بر اساس داده های اخیر، بازاریابی همچنان تاثیرگذار است. و این هم در مورد استراتژی های سنتی و هم برای ابتکارات دیجیتال صدق می کند. Statista گزارش داد که در سال 2022، بازاریابی محتوا بیش از 63 میلیارد دلار درآمد در سراسر جهان ایجاد کرد.

ایرینا نیکا، یک کارشناس ارشد بازاریابی محصول، می گوید: “چیزی که من اغلب متوجه می شوم این است که بازاریابان “وبلاگینگ” و “لینک سازی” را به عنوان دو رشته متفاوت می بینند. ابتدا پست های وبلاگ را می نویسند، سپس به این فکر می کنند که چگونه برای آنها بک لینک کسب کنند.” مدیر HubSpot که روی آگاهی از محصول از طریق ابتکارات توسعه کار می کند.

در عوض، آنها باید دارایی های قابل پیوند را در تقویم محتوای معمولی خود در کنار انواع دیگر مقالاتی که ممکن است برای ایجاد ترافیک ارگانیک یا رسانه های اجتماعی طراحی شده اند، وارد کنند.

او اضافه می کند که وقتی از وبلاگ خود برای بازاریابی محصول خود استفاده می کنید، لازم نیست محتوا تبلیغاتی باشد. هنگامی که خود را به عنوان یک رهبر فکری معرفی می کنید و اعتماد مخاطبان خود را به دست می آورید، آنها به طور ارگانیک به محصولات و خدمات شما نگاه می کنند.

او ادامه می دهد، “یا، من می توانم همان 200 هزار دلار را در یک کمپین تبلیغاتی بگذارم و شاید در طول کمپین تبلیغاتی چند هزار سرنخ به دست بیاورم. اما زمانی که کمپین به پایان می رسد، سرنخ من نیز جریان پیدا می کند.”

“بازاریابی نباید صرفاً یک هزینه در نظر گرفته شود. بلکه یک سرمایه گذاری است. و اگر سرمایه گذاری انجام دهید که ریشه در یک برنامه استراتژیک داشته باشد – این سرمایه گذاری باید برای سال ها (شاید دهه های آینده) سود سهام را به همراه داشته باشد.”

وبلاگ نویسی دور از مرگ است

اکنون که سایر کانال‌های بازاریابی محتوا – یعنی ویدئو و پادکست – از وبلاگ‌ها پیشی گرفته‌اند، آیا وبلاگ‌ها به زودی اضافی خواهند شد؟

یادداشت سردبیر: این مقاله در ابتدا در فوریه 2021 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.