استفاده از “E” جدید در EEAT برای ایجاد علاقه به نام تجاری خود

19 شهریور 140220 تیر 1402 از نیل پتل

منبع

برای ناشران چه معنایی دارد؟ در زیر به آن و موارد دیگر خواهیم پرداخت.

درک دستورالعمل های EEAT

گوگل افزودن تجربه به معادله جستجو را ایده جدیدی نمی داند. در عوض، از دریچه درک تفاوت های ظریف عادات جستجوی کاربر می گذرد – یعنی اینکه چگونه و چرا مردم به دنبال اطلاعات هستند.

منبع تصویر

اگر می‌خواهید افراد به راحتی محتوای شما را پیدا کنند، انرژی اضافی را صرف رعایت دستورالعمل‌های EEAT برای آن و هر چیز دیگری در سایت خود کنید.

نکته مهم در اینجا این است که وقتی شک دارید، روی اصول تمرکز کنید.

نکات تخصصی برای تسلط بر EEAT

منبع تصویر

این فقط به تجربه دست اول نویسنده با موضوع اشاره دارد. بهترین راه برای نشان دادن آن تجربه چیست؟ موارد زیر را امتحان کنید:

• از یک متخصص موضوع (SME) بخواهید که محتوای شما را برای دقت بنویسد یا بررسی کند.
• از نقل قول ها و دیدگاه های متخصصان یا کارشناسان محصول برای حمایت از محتوای دیگر استفاده کنید.
• با سایر کارشناسان صنعت خارج از تجارت خود همکاری کنید. به مصاحبه با رهبران صنعت یا پست های وبلاگ مشترک فکر کنید.

با دیگر کارشناسان و اینفلوئنسرها شبکه و همکاری کنید و اهمیت تایید و بررسی مثبت کاربران واقعی محصول یا خدمات خود را فراموش نکنید.

منبع تصویر

به عنوان مثال Adobe را در نظر بگیرید. استراتژی محتوای آنها شامل همکاری با خلاقانی است که از محصولات خود برای نوشتن پست های وبلاگ به سبک پرسش و پاسخ استفاده می کنند. نقل قول های مستقیم فیلمسازان، عکاسان و تدوینگران تجربه دست اول با محصولات Adobe را نشان می دهد.

منبع تصویر

اقتدار

برخی از بهترین وب‌سایت‌هایی که از قابلیت اعتماد برای محتوای خود استفاده می‌کنند، مرتباً آن را به‌روزرسانی می‌کنند. به عنوان مثال، Wirecutter یک سایت بررسی متعلق به نیویورک تایمز است که تجربه، تخصص و اعتماد را در هم آمیخته است.

منبع تصویر

با تغییر الگوریتم گوگل و ایجاد محصولات جدید، تسلط بر EEAT یک فرآیند مداوم خواهد بود. حتی اگر اینطور باشد، بهترین شیوه های زیر همیشه باید شما را در مسیر درست هدایت کنند:

• به بازخوردها، نظرات و رسانه های اجتماعی مشتری گوش دهید تا نقاط دردناک را کشف کنید. سپس محتوایی بسازید که با آنها صحبت کند.
• قالب بندی محتوای خود را تغییر دهید تا راه حل های متفاوتی را به مخاطبان مختلف ارائه دهید. اینفوگرافیک ها، پست های وبلاگ، وبینارها، پادکست ها، ویدئوها و پست های رسانه های اجتماعی همه جای خود را دارند.
• شرکت های کوچک و متوسط ​​را در فرآیند محتوای خود بگنجانید. اجازه دهید آنها بنویسند، نقل قول ارائه کنند یا کار شما را بررسی کنند. وقتی محتوا پخش شد به آنها اعتبار بدهید!
• به طور منظم محتوای خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که دقیق و به موقع است.

• داده های ساخت یافته را فراموش نکنید. نشانه گذاری طرحواره دید جستجوی شما را افزایش می دهد، بنابراین از آن استفاده کنید.
• با سایر وب سایت ها و اینفلوئنسرهای معتبر همکاری کنید تا توجه بیشتری به محتوای خود داشته باشید.
• از تاکتیک های سئو کلاه سیاه خودداری کنید.
• ویدیوها را بسازید – آنها راهی عالی برای تغییر کاربری محتوا و نمایش تخصص، اقتدار و شخصیت شما هستند.

همگام با گوگل

ساده ترین راه برای پاسخ به این سوال این است که محتوایی که رتبه خوبی داشته باشد – که بخش EEAT از دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل را برآورده می کند – دارای پارامترهای زیر باشد:

• مطالب مفیدی است
• کارشناسان آن را ایجاد کردند.
• در یک سایت معتبر قرار داده شده است.
• قابل اعتماد است
• به‌روزرسانی‌های منظم را می‌بیند.

آژانس من، NP Digital، اخیراً این فرصت را داشت که درک ما از دستورالعمل های EEAT را آزمایش کند.

هر بخش از EEAT برای محتوای عالی ضروری است:

• تجربه: تجربه واقعی یا دست اول با موضوع.
• تجربه و تخصص: آموزش رسمی گسترده یا تجربه واقعی.
• اقتدار: گواهی یا توانایی دیده شدن به عنوان یک مرجع در یک موضوع خاص.
• اعتماد کنید: عنصر فراگیر که همه موارد فوق به دنبال ارضای آن هستند.

داشتن محتوای زیاد که نمی توان به آنها اعتماد کرد ممکن است بدتر از بی محتوا بودن باشد.

این افزوده بخشی از تلاش‌های مداوم Google برای کمک به وب‌سایت‌ها برای ارائه اطلاعات مفیدتر و مرتبط‌تر به کاربران بود. EEAT یا “Double-EAT” اکنون بر اهمیت گنجاندن تجربه دست اول مرتبط با هر موضوعی تاکید می کند.

این بدان معناست که نویسندگانی که به شدت به تحقیق متکی هستند ممکن است نیاز داشته باشند که بیشتر تلاش کنند و نقل قول هایی از افراد با تجربه را درج کنند. گاهی اوقات، این ممکن است شامل اعطای نویسندگی کامل به صداهای مورد اعتماد با ریزه کاری برای پشتیبان گیری از محتوای نوشتاری یا بصری باشد.

به دنبال مثال هستید؟ به وب سایت هایی فکر کنید که برای مدت طولانی وجود داشته اند یا به سرعت شهرت خود را به دست آورده اند. شاید این کتابخانه آفات از شرکتی مانند Orkin باشد.

ما طی چند ماه شاهد موفقیت های هیجان انگیزی بودیم، از جمله معیارهای زیر:

• میانگین ماهانه 1.6 میلیون برداشت ارگانیک از محتوای جدید توسعه یافته ما، افزایش 32 درصدی نسبت به صفحات UGC.
• افزایش 28 درصدی در کلیک های ارگانیک که از صفحات UGC قبلی خود در کمتر از شش ماه پیشی گرفت.

• تقریباً 7000 بک لینک جدید به صفحاتی که ایجاد کردیم، که اعتبار دامنه آنها را 28٪ افزایش می دهد.
• افزایش 20 درصدی در تعداد کل کلمات کلیدی رتبه بندی شده در سه جایگاه اول گوگل.

به مثال های بیشتری نیاز دارید؟ موارد زیر را در نظر بگیرید:

ما با یک مشتری کار کردیم که قبلاً منحصراً به محتوای تولید شده توسط کاربر متکی بود. از آنجایی که بسیاری از محتواها هرزنامه، نامربوط و با کیفیت پایین تلقی می شدند، بر رتبه بندی جستجوی آنها تأثیر می گذاشت.

تجربه جدیدترین افزوده به مفهوم کلاسیک EAT است، اما نیازی به تمرکز کامل از تلاش‌های موجود شما ندارد.

ممکن است EEAT نسخه جدیدی از دستورالعمل‌ها به نظر برسد، اما در واقع فقط بر اساس پایه‌ای است که Google سال‌ها پیش ایجاد کرد: محتوای خوبی ایجاد کنید که به مردم کمک کند.

از دانش شرکت‌های کوچک و متوسط ​​خود برای ارائه آن مقدار بیشتر اختیار استفاده کنید و همیشه سعی کنید بهترین شیوه‌های محتوا را از متخصصان بازاریابی معتبر و شرکای آژانس بیاموزید.

آنها به طور معمول محصولات جدید را بررسی می کنند و لیست خود را برای مقایسه جدیدترین مدل ها اصلاح می کنند.

منبع تصویر

تجربه

منبع تصویر

امانت

به رسمیت شناختن نام تجاری تنها معیار قدرت نیست. پیدا کردن دوستان تأثیرگذار نیز مؤثر است.

گوگل کلمات اختصاری خود را دوست دارد. در اواخر سال 2022، غول جستجو چین و چروک اضافی را به دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی خود اضافه کرد و “تجربه” را معرفی کرد. به چارچوب تخصص، اقتدار و اعتماد (EAT) موجود خود.