اینستاگرام برنامه های فید ویدیوی تمام صفحه مانند TikTok را لغو می کند: آنچه که برندها می توانند بیاموزند

11 خرداد 140216 شهریور 1401 از نیل پتل

منبع

اینستاگرام می‌دانست که جمعیت هدف آن‌ها در درجه اول هزاره‌ها هستند. تقریباً 31 درصد از مخاطبان جهانی اینستاگرام بین 25 تا 34 سال سن داشتند.

تمرکز مجدد استراتژی بر روی تحقیقات عمیق‌تر بازار و بررسی ایده‌هایی که قبلاً انجام نشده‌اند می‌تواند یک چالش باشد، به خصوص زمانی که dta از قبل برای پشتیبان‌گیری از موفقیت آن وجود نداشته باشد، اما اگر سرمایه‌گذاری کنید ارزش آن را دارد که تلاش کنید. زمان و تلاش برای کشف آنچه که دنیای دیجیتال را با طوفان مواجه خواهد کرد.

4. یاد بگیرید که چه زمانی و چگونه چرخش کنید.

منبع تصویر

مدیریت تغییر موثر و سازمان یافته بخش مهمی از هر شرکت در حال رشد یا در حال توسعه است.

“ما تی را می بینیماو حتی اگر چیزی را تغییر دهیم. ما این را می بینیم حتی اگر فقط به فید زمانی نگاه کنید. او اضافه کرد. “اگر به آنچه مردم در اینستاگرام به اشتراک می گذارند نگاه کنید، بیشتر و بیشتر به ویدیوهای اضافه زمان تغییر می کند. اگر به آنچه که مردم در اینستاگرام دوست دارند، مصرف می کنند و مشاهده می کنند، نگاه کنید، این نیز با گذشت زمان بیشتر و بیشتر به سمت ویدیو تغییر می کند، حتی زمانی که تغییر را متوقف کنیم. بنابراین، در حالی که به پشتیبانی از عکس‌ها ادامه می‌دهیم، باید به این تغییر متمایل شویم.»

این تصمیم با هدف اعلام شده شرکت مبنی بر اولویت اصلی رقابت با TikTok مطابقت دارد، زیرا جذابیت TikTok در فید ویدیوی تصادفی تمام صفحه، الگوریتم بصری و آسان برای پیمایش UX نهفته است.

تقریباً به همان سرعتی که معرفی شد گذشت – پیشنهاد فید ویدیوی تمام صفحه اینستاگرام بازنشسته شده است.

برندها باید بیاموزند که چگونه برای تثبیت تسلط بر بازار چیزی بیش از تقلید انجام دهند و این می تواند از تمرکز مجدد بر نوآوری آشکار شود.

مخاطبان شما پلتفرم شما را به صورت روزانه می شناسند و از آن استفاده می کنند، بنابراین وقتی تغییرات UX با راه اندازی نرم افزاری را آماده می کنید، به آنها اطلاع دهید. مخاطبان خود را از اتفاقات آینده آگاه کنید و به آنها توانایی صدا زدن بدهید، این به عنوان گوش دادن اجتماعی شناخته می شود و اگر بتوانید آنها را راضی نگه دارید، می تواند طول عمر شرکت شما را افزایش دهد.

2. درک کنید که مخاطبان شما از شما چه می خواهند.

بزرگترین دارایی شما به عنوان یک کانال رسانه اجتماعی کاربران شما هستند. آنها هستند که ارتباط شما را افزایش می‌دهند، محتوایی تولید می‌کنند که ثبت‌نام‌های بیشتری را در پی داشته باشد و پلتفرم شما را ارزش بازدید داشته باشد – پس چرا آنها را از گفتگو حذف می‌کنید؟

چیزی که واقعاً باعث می‌شود مردم از تغییر UX تمام صفحه خوششان نیاید این است که آنچه را که بیشتر از همه از برنامه لذت می‌برند از بین می‌برد – اصالت آن و نوستالژی مورد علاقه کاربران آن چیزی است که آنها نمی‌خواهند محو شود.

هر بازاریاب رسانه های اجتماعی می تواند به شما بگوید که یک برند موفق باید سازگار باشد و تغییراتی را در رفتار کاربر منعکس کند، اما این نیاز دائمی به نوآوری می تواند با موفقیت بزرگ یا یک اشتباه روابط عمومی برآورده شود. اینستاگرام دومی را تجربه کرد.

هرچه از ماموریت و چشم‌انداز اصلی خود دورتر شود، به‌ویژه با نسخه‌های قبلی مانند ویژگی‌های خرید و حلقه‌ها، کاربران کمتر ارزش یا وابستگی عاطفی به پلتفرمی که می‌شناسند و دوست دارند کسب می‌کنند.

آنچه برندها می توانند بیاموزند

بازاریابی یک آزمایش همیشگی با متغیرهای بی پایان است، بنابراین اولویت را در انطباق با آن متغیرها در زمان آمدن آنها قرار دهید.

آینده اینستاگرام چیست؟

با توجه به تجربه آنلاین خودم، دریافته‌ام که رایج‌ترین مشکلی که کاربران رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته‌اند، بی‌علاقگی آن‌ها به تغییراتی است که واقعاً هیچ‌کس از آنها درخواست نکرده است.

یکی از شایع‌ترین شکایت‌هایی که در چند سال گذشته در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر، تیک‌تاک و اینستاگرام دیده‌ام این است که به‌روزرسانی‌های جدید در UX/UI معمولاً هرگز آن‌هایی نیستند که کاربران فعالانه درخواست می‌کنند.