بزرگترین فرصت در دیجیتال مارکتینگ

به یاد دارید زمانی که آنها شبکه اجتماعی گوگل پلاس را ایجاد کردند؟ درست نشد، اما تلاش کردند.

این فقط TikTok نیست، مردم زمان بیشتری را در Facebook Live، iMessage و حتی خرید آنلاین می گذرانند.

اکنون که 22 سال پیش برای اولین بار وارد دنیای بازاریابی دیجیتال شدم، بازاریابان این مشکل را نداشتند.

یک مثال ساده از آن دوچرخه سواری است. وقتی کودکی برای اولین بار دوچرخه می گیرد، مملو از شادی و هیجان می شود و اولین اوج عالی را ایجاد می کند. اما با شروع دوچرخه سواری ممکن است چند بار سقوط کنند و این می تواند قله های منفی ایجاد کند. اما به محض اینکه آن را به دست بیاورند، به مسابقه می روند، سرگرم می شوند و سقوط نمی کنند، که یک اوج پایان مثبت ایجاد می کند.

در مطالعات ما، تقریباً 40٪ از جوانان، وقتی به دنبال مکانی برای ناهار هستند، به Google Maps یا جستجو نمی روند... آنها به TikTok یا Instagram مراجعه می کنند.

شما دنبال شرایط Google Suggest می روید. اینها عباراتی هستند که مردم در جستجوی آنها هستند و واقعاً در اکثر ابزارها نشان داده نمی شوند.

اما بسیاری از کانال های قدیمی مانند موتورهای جستجو و ایمیل هنوز بسیار موثر هستند و مردم برای آنها ارزش بیشتری قائل هستند.

اما برندها واقعا آینده هستند. فقط به نایک نگاه کنید، افراد بیشتری برای عبارت "Nike" جستجو می کنند تا اصطلاح "کفش" را جستجو کنند که با توجه به اینکه شرکت های بسیاری کفش ارائه می دهند دیوانه کننده است.

فقط یک عبارت مرتبط با فضای خود، مانند "بازاریابی دیجیتال" را تایپ کنید، و لیستی از تمام عبارات جدید و جدید مورد جستجوی مردم را دریافت خواهید کرد.

بنابراین وقتی محتوایی را روی کلمه کلیدی که می خواهید از آن ترافیک داشته باشید ایجاد می کنید، فکر می کنید چه اتفاقی می افتد؟

پس چگونه متمایز می شوید؟ خوب، کمی بعد به آن خواهیم رسید، اما اجازه دهید چند روند دیگر را مرور کنیم. 😉

گوگل تنها بازیکن شهر نیست

من فکر نمی کنم داستان های وب کارساز باشند زیرا مردم واقعاً گوگل را به عنوان یک شبکه اجتماعی نمی بینند. اما زمان نشان خواهد داد

پس فرصت کجاست؟

و اکنون آنها داستان های وب دارند که به آنها کمک می کند تا با اینستاگرام و تیک تاک رقابت کنند. درست مانند نحوه ایجاد شورت های YouTube نیز.

وقتی به جستجو فکر می کنید، چه چیزی به ذهنتان می رسد؟

شما با ساختن یک محصول یا خدمات شگفت انگیز یک برند عالی ایجاد می کنید. اما این تازه شروع آن است.

بنابراین، بازاریابان چه می کنند؟ خوب، آنها برای جذب مشتری در هر یک از مراحل بالا، حجم زیادی محتوا ایجاد می کنند.

اما اگر ابزارهای سئو بر روی اصطلاحات محبوب و متأسفانه رقابتی تمرکز دارند، چگونه آنها را پیدا کنید؟

برای تقویت این روند، کافی است به 10 جستجوی برتر در گوگل نگاه کنید.

من می دانم که این داده های زیادی است، اما اگر روندها را نادیده بگیرید، در نهایت منقرض خواهید شد.

اما اینجاست که جالب می شود. به گفته Prabhakar Raghavan، SVP در گوگل، جوانان برای جستجو در گوگل به اینستاگرام و TikTok روی می آورند.

در Booking.com می توانید هتل هایی در آمستردام پیدا کنید. در گوگل ممکن است اطلاعاتی در مورد شهر پیدا کنید.

4 مورد از 10 جستجوی برتر شبکه های اجتماعی هستند.

جستجوهای هفتم و نهم بر جهانی شدن تأکید دارند. اگر به سئو جهانی فکر نکرده اید، این را بررسی کنید.

بنابراین، به نظر شما بزرگترین فرصت چیست؟

من قبلاً کمی در مورد برندسازی صحبت کردم در مورد اینکه گوگل چگونه برندها را دوست دارد. و می توانید ابزارهای رایگانی را برای کمک به ایجاد یک برند منتشر کنید.

اما اگر می خواهید در میان مردم متمایز شوید و والدو دیگری نباشید، روی 3 مورد اصلی که در بالا توضیح دادم تمرکز کنید.

بنابراین، اگر محتوای شما به مردم کمک نمی کند یا حتی بدتر از آن ضعیف است، به شما صدمه می زند.

Answer the Public صدها کلمه کلیدی را به شما می دهد تا بر اساس سؤالاتی که مردم می پرسند، حروف اضافه، مقایسه ها و به طور کلی آنچه Google به عنوان اصطلاحات جدید و جدید نشان می دهد، هدف قرار دهید.

رویکرد همه کانالی را اتخاذ کنید

یک راه آسان برای به دست آوردن لیستی از تمام اصطلاحات Google Suggest استفاده از ابزارهایی مانند Answer the Public است.

رتبه بندی این اصطلاحات آسان خواهد بود و با گذشت زمان محبوب تر می شوند.

و در اینجا یک واقعیت جالب وجود دارد که احتمالاً شما نیز در مورد جستجو نمی دانستید... 15٪ از تمام جستجوهایی که هر روز در Google انجام می شود قبلاً هرگز جستجو نشده است.

اکنون نمی خواهم با صدها تاکتیک بازاریابی برای هر پلتفرم شما را تا حد مرگ خسته کنم، بنابراین می خواهم 1 موردی را که هر پلتفرم دوست دارد و می توانید برای دریافت ترافیک، بازدید و تعامل بیشتر از آن استفاده کنید، تجزیه کنم.

اما ما به گوگل بسنده نمی کنیم. از رسانه های اجتماعی گرفته تا بازاریابی ایمیلی گرفته تا CRO ... کانال های بازاریابی زیادی وجود دارد که باید در نظر بگیرید.

این ممکن است یکی از دلایلی باشد که درآمد تبلیغات YouTube تقریباً با Netflix مطابقت دارد.

و طبق گفته گوگل، افراد در حین جستجو با احساسات انگشت شماری مواجه می شوند که منجر به خرید می شود.

از جایی که وب سایت شما «والدو» بود، خارج شد و شما از میان جمعیت متمایز شدید، اما اکنون همه والدو هستند و تشخیص یک سایت از سایت دیگر سخت است.

از این رو، حجم کلمه کلیدی را نشان می دهند. اما در جهان جستجو چیزهای بیشتری نسبت به عبارات جستجوی پایین قیف، وسط قیف یا بالای قیف وجود دارد.

آن ها می دانند که این کار نیز مؤثر است، زیرا Google حتی به شما می گوید... 85 درصد مردم از مارک هایی خرید می کنند که اطلاعات قابل اعتمادی ارائه می دهند.

در مورد استراتژی ای که شامل دنبال کردن اصطلاحاتی است که در آستانه محبوب شدن هستند و مردم شروع به جستجوی آنها می کنند، چطور؟

اگرچه هیچ کس واقعاً مانند گذشته درباره جستجو صحبت نمی کند، مردم هنوز آن را بسیار ارزشمند می دانند.

بر اساس یک مطالعه MIT، ارزش موتورهای جستجو بیش از 2 برابر ایمیل، تقریبا 5 برابر بیشتر از نقشه های آنلاین و 50 برابر بیشتر از رسانه های اجتماعی بود.

به یک الگو توجه کنید؟

فقط ببینید چه اتفاقی برای Blockbuster افتاد، Netflix ناهار آنها را خورد.

هک، حتی گوگل به روندها توجه می کند و آنها سعی می کنند خود را تطبیق دهند.

این چیزی است که یک برند شگفت انگیز را می سازد.

نتیجه

این یک جور دیوانه وار است که بدانیم گوگل برای مدتی وجود داشته و سئو نیز همینطور است.

شرط می بندم که به "گوگل" فکر می کنید.

استفاده از اکثر ابزارهای سئو این مشکل را حل نمی کند زیرا همه آنها بر روی کلمات کلیدی "محبوب" تمرکز می کنند.

یک تماس رزرو کنید

منبع

فرقی نمی کند که الگوریتم ها به نفع شما هستند یا خیر... دریافت مقداری پوشش بهتر از هیچ کدام است.