بهترین تاکتیک های بازاریابی ویدئویی که برندها روی آن سرمایه گذاری می کنند [+Which Are Losing Steam]


بازاریابی ویدیویی هر روز بیشتر و بیشتر برای موفقیت یک برند ضروری می شود. اگر شما یک بازاریاب هستید که سعی می کند بهترین استراتژی بازاریابی ویدیویی را برای برند خود ایجاد کند، به شما کمک می کند تاکتیک های برتر بازاریابی ویدیویی را بدانید که برندها زمان و پول خود را روی آن سرمایه گذاری می کنند.

خوشبختانه، وبلاگ HubSpot اخیراً از بیش از 500 بازاریاب در سراسر جهان در مورد تاکتیک های بازاریابی ویدیویی آنها، آنچه که به نظر می رسد مؤثر است و کدام تاکتیک ها ارزش تجدید نظر را دارند، نظرسنجی کرده است.

→ اکنون دسترسی داشته باشید: بسته شروع بازاریابی ویدیویی [Free Kit]

پرکاربردترین تاکتیک های بازاریابی ویدئویی

در اینجا به انواع ویدیوها و پلتفرم هایی که بازاریابان به استفاده از آنها ادامه می دهند و چرایی آن اشاره شده است:

ویدئوی فرم کوتاه

در نظرسنجی ما، دریافتیم که سرنخ های ویدیویی کوتاه در استفاده از آن توسط 58 درصد از بازاریابان استفاده می شود. ویدئوهای کوتاه همچنین منجر به بازگشت سرمایه، تعامل و تولید سرنخ می شوند. تقریباً نیمی (46٪) از بازاریابان قصد دارند برای اولین بار در سال 2022 از ویدیوهای کوتاه استفاده کنند و 36٪ بیش از هر قالب دیگری روی فیلم های کوتاه سرمایه گذاری خواهند کرد.

به گفته 47 درصد از بازاریابان ویدیو، وقتی در نظر بگیرید که ویدیوهای کوتاه به احتمال زیاد ویروسی می شوند، این اعداد تعجب آور نیستند.

آماری که نشان می دهد 58 درصد از بازاریابان از ویدیوهای کوتاه استفاده می کنند.

ویدیوی طولانی

ویدیوهای بلند مدت زمانی که صحبت از استفاده به میان می آید در رتبه دوم قرار می گیرند و 37 درصد از بازاریابان از این قالب استفاده می کنند. این قالب همچنین از نظر بازگشت سرمایه، تولید سرنخ و تعامل در رتبه دوم قرار دارد. طبق نظرسنجی ما، 36٪ از بازاریابان قصد دارند برای اولین بار در سال 2022 از ویدیوهای طولانی استفاده کنند و 18٪ بیش از هر نوع ویدیو دیگری روی قالب سرمایه گذاری می کنند.

به گفته 36 درصد از بازاریابان، طول بهینه یک ویدیوی طولانی بین سه تا شش دقیقه است. حتی پلتفرم‌هایی مانند TikTok شروع به استقبال از ویدیوهای طولانی مدت کرده‌اند، در واقع، این برنامه اکنون به ویدیوهای 10 دقیقه‌ای اجازه می‌دهد. دلیل این امر می‌تواند به این دلیل باشد که ویدیوهای طولانی هنوز هم تعامل قابل توجهی دارند.

در نظرسنجی ما، متوجه شدیم که 38 درصد از ویدیوهای بازاریابی طولانی دارای درصد تماشای متوسط ​​بین 41 تا 60 درصد هستند. همچنین دریافتیم که ۲۵ درصد از ویدیوهای طولانی مدت زمان تماشای متوسطی بین ۶۱ تا ۸۰ درصد دارند. در نهایت، 22٪ میانگین زمان تماشای بین 21٪ و 40٪ دارند.

آماری که نشان می دهد 37 درصد از بازاریابان از ویدیوهای طولانی استفاده می کنند.

بازاریابی ویدئویی در شبکه های اجتماعی

رسانه‌های اجتماعی بهترین کانالی است که برای اشتراک‌گذاری ویدیوهای بازاریابی استفاده می‌شود و ۷۶ درصد از بازاریابان در نظرسنجی ما از آن استفاده می‌کنند. همچنین طبق گفته 67 درصد از بازاریابانی که از آن استفاده می کنند، بیشترین بازگشت سرمایه را دارد. نظرسنجی ما نشان داد که 66 درصد از بازاریابان نیز می‌گویند که این روش برای ایجاد سرنخ مؤثرتر است. همچنین دریافتیم که 63 درصد از بازاریابان برای اولین بار در سال 2022 از رسانه های اجتماعی استفاده خواهند کرد و 61 درصد بیش از هر کانال دیگری برای اشتراک گذاری ویدیوها در رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری خواهند کرد.

با توجه به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی خاص، اینستاگرام بهترین پلتفرم برای بازگشت سرمایه، تولید سرنخ و تعامل است. طبق نظرسنجی ما، 42 درصد از بازاریابانی که از اینستاگرام برای اشتراک‌گذاری ویدیوها استفاده نمی‌کنند، برای اولین بار در سال 2022 این کار را انجام می‌دهند و 24 درصد بیش از هر پلتفرمی برای اشتراک‌گذاری ویدیو در این پلتفرم سرمایه‌گذاری می‌کنند.

فیس بوک همچنین یک ابزار رایج برای بازاریابان است که 60 درصد از کسانی که در نظرسنجی ما ویدیوها را در این پلتفرم به اشتراک می گذارند. با این حال، فیسبوک همچنین از نظر بازگشت سرمایه، تعامل و تولید سرنخ در جایگاه چهارم قرار دارد. ما دریافتیم که 35 درصد از بازاریابان برای اولین بار در سال 2022 روی ویدیوهای فیس بوک سرمایه گذاری می کنند.

در رتبه دوم از نظر تعامل، TikTok قرار دارد، با این حال، تنها 35٪ از بازاریابان ویدیوها را در این پلتفرم به اشتراک می گذارند و 20٪ برای اولین بار در سال 2022 برنامه ریزی می کنند.

آماری که نشان می دهد 76 درصد از بازاریابان از رسانه های اجتماعی برای به اشتراک گذاری ویدیوهای بازاریابی استفاده می کنند.

بازاریابی ویدیویی در یوتیوب

یوتیوب با 70 درصد استفاده از پلتفرم، بیشترین استفاده را در بین بازاریابان دارد. همچنین در سال 2022 بیشترین سرمایه گذاری را از سوی بازاریابان ویدیویی خواهد داشت. طبق نظرسنجی ما، بیش از نیمی از بازاریابانی که از YouTube استفاده نمی کنند برای اولین بار در سال 2022 این کار را انجام خواهند داد.

مهم نیست که کدام تاکتیک را برای استفاده از برند خود انتخاب می‌کنید، مهم‌ترین فاکتورها را هنگام ایجاد محتوای ویدیویی مؤثر به خاطر بسپارید، با توجه به بازاریاب‌هایی که مورد بررسی قرار دادیم:

  • ویدیوی خود را به اندازه کافی تبلیغ کنید
  • جلب توجه بینندگان در چند ثانیه اول
  • ویدیوهای خود را کوتاه/مختصر نگه دارید

آماری که نشان می‌دهد 70 درصد از بازاریابان از YouTube استفاده می‌کنند.

کمترین استفاده از تاکتیک های بازاریابی ویدئویی

در اینجا پلتفرم‌ها، قالب‌ها و مفاهیمی هستند که به نظر می‌رسد در بین بازاریابان از بین رفته‌اند.

Reddit، Tumblr، Twitch، Snapchat و Pinterest

در حالی که رسانه های اجتماعی نقشی حیاتی در بازاریابی ویدئویی ایفا می کنند، هر پلتفرمی موفقیت را تضمین نمی کند. بازاریابان به ما گفتند که Reddit، Tumblr، Twitch، Snapchat و Pinterest در زمینه بازاریابی ویدیویی، ROI یا تعامل مطلوبی ارائه نکرده‌اند، بنابراین این پلتفرم‌ها احتمالاً در سال 2022 کمترین سرمایه‌گذاری را از سوی بازاریابان ویدیویی خواهند داشت.

محتوای نوستالژیک و UGC

علیرغم تجدید حیات برنامه های تلویزیونی، فیلم ها و روندهای موسیقی که ریشه در نوستالژی دارد، بازاریابان می گویند محتوای نوستالژیک به طور مداوم از نظر تعامل، بازگشت سرمایه و تولید سرنخ کمتر عمل می کند.

هنگامی که از بازاریابان در مورد محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) سؤال کردیم، یافته های مشابهی پیدا کردیم. نظرسنجی ما نشان داد که فقط 19٪ از بازاریابان ویدیویی برای اولین بار از محتوای نوستالژیک در سال 2022 استفاده می کنند و تنها 3٪ از UGC استفاده می کنند.

فیلمبرداری از صفحه نمایش

ویدیوهای فیلمبرداری از صفحه در مقایسه با سایر سبک های ویدیویی مانند اکشن زنده و انیمیشن کمترین ROI را دارند. طبق نظرسنجی ما، آنها همچنین در ایجاد سرنخ و تعامل بسیار کمتر موثر هستند. با این اوصاف، 52 درصد از بازاریابان ویدیو قصد دارند برای اولین بار در سال 2022 از فیلمبرداری از صفحه نمایش استفاده کنند و 21 درصد نیز بیش از هر سبک دیگری روی این سبک ویدیویی سرمایه گذاری می کنند.

محتوای ویدیویی همچنان اهمیت پیدا می‌کند زیرا پلتفرم‌های بیشتر و بیشتری اشتراک‌گذاری ویدیو را در اولویت قرار می‌دهند. اکنون که می‌دانید چه سرمایه‌گذاری‌هایی برای بازاریاب‌ها مفید است – و کدام‌ها نه – می‌توانید بهترین کمپین بازاریابی ویدیویی را شروع کنید که موفقیت برند شما را تضمین می‌کند.

ویدیوها، الگوها، نکات و سایر منابعی را که برای کمک به راه‌اندازی یک استراتژی بازاریابی ویدیویی موثر اختصاص داده شده‌اند، کشف کنید.



منبع