بهترین روندهای بازاریابی ویدیویی B2B در مقابل B2C که باید بدانید [2022 Data]

اما برندهای B2B و B2C چگونه با استراتژی، اهداف و عملکرد مرتبط هستند؟ ما 550 بازاریاب جهانی را بررسی کردیم تا متوجه شویم. برای آشنایی با روندهای کلیدی که کشف کردیم، ادامه دهید.

برندهای B2C و B2B ایجاد محتوا در داخل را با تکیه بر آژانس های خارجی متعادل می کنند.

نکته حرفه ای: اگر می‌خواهید ویدیوهای با کیفیت بالا را در خانه ایجاد کنید، ابزارهایی مانند Vidyard، Vimeo و Wistia را در نظر بگیرید. آنها می توانند به شما در تولید و اندازه گیری ویدیوهای با تاثیر بالا که تبدیل می شوند کمک کنند.

برندهای B2C بر آگاهی از برند تمرکز دارند در حالی که برندهای B2C محصولات را تبلیغ می کنند.

75٪ از مارک های B2C همچنین معتقدند ویدیوهای بازاریابی ایجاد شده از طریق یک آژانس خارجی با کیفیت بالاتر و حرفه ای تر هستند که 18٪ افزایش نسبت به مارک های B2B دارد.

ما از بیش از 500 بازاریاب جهانی ویدیو پرسیدیم، “آیا شرکت اصلی که شما بازاریابی ویدیویی انجام می دهید برای ایجاد محتوا در داخل، از طریق یک آژانس خارجی، یا هر دو انجام می دهد؟“

وقتی از شما پرسیده شد که “اهداف اصلی استراتژی بازاریابی ویدئویی شرکت شما چیست؟” برندهای B2C بر افزایش آگاهی از برند/دستیابی به مخاطبان جدید تمرکز کردند در حالی که برندهای B2B تبلیغات محصولات/خدمات خود را در اولویت قرار دادند.

با این حال، یک شکاف 11٪ وجود دارد – 44٪ از مارک های B2C بیشترین بازگشت سرمایه را با این فرمت در مقایسه با تنها 33٪ از مارک های B2B گزارش کردند.

اگرچه برای هر دو مورد بحث وجود دارد، 33 درصد از بازاریابان (هم B2B و هم B2C) مورد بررسی می‌گویند که بازگشت سرمایه در هر دو مورد یکسان است.

37 درصد گفته اند داخلی، 14 درصد آژانس خارجی و 49 درصد هر دو را گفته اند. هنگام تفکیک آن بین برندهای B2C و B2B، تنها 1 تا 3 درصد تفاوت وجود داشت.

با این حال، یک داده جالب این است که وقتی به برندهایی نگاه می کنید که بین هشت تا 30+ ویدیو در ماه منتشر می کنند، بازاریابان B2C تا 8 درصد از B2B پیشی می گیرند.

همین امر زمانی صادق است که به میانگین هزینه هر ویدیو نگاه کنید. 29 درصد از برندهای B2C بیش از 30 هزار دلار در مقایسه با 20 درصد مارک های B2B هزینه می کنند.

این می تواند به این دلیل باشد که 33 درصد از بازاریابان B2C کمبود ایده های محتوا را بزرگترین چالشی است که هنگام ایجاد محتوای ویدیویی با آن مواجه می شوند، که 11 درصد بیشتر از مارک های B2B است.

هنگام تجزیه و تحلیل میانگین آهنگ انتشار در هر دو راهرو، در اینجا تفکیک وجود دارد.

• دو تا چهار ویدیو (31%)
• پنج تا هفت ویدیو (26%)
• هشت تا ده ویدیو (22%)

با این حال، وقتی در مورد کیفیت ویدیوها پرسیده شد، بیشتر برندهای B2B معتقد بودند که ایجاد محتوای ویدیویی از طریق یک آژانس خارجی منجر به ویدیوهای بازاریابی بهتر می شود.

وقتی به بودجه بازاریابی ویدیویی فصلی نگاه می کنیم، 24 درصد از مارک های B2C بین 100 هزار دلار تا بیش از 1 میلیون دلار در مقایسه با 19 درصد مارک های B2B هزینه می کنند.

اگرچه مارک های B2B و B2B در مورد تجهیزات از استراتژی یکسانی پیروی می کنند (69٪ به جای اجاره تجهیزات خود را دارند)، مارک های B2C بیشتر تخصیص داده اند.