تکامل بعدی سئو


نوشته شده با مشارکت لزلی یه، متیو باربی، آنوم حسین و کامبریا دیویس

TL;DR: موتورهای جستجوی تأثیرگذار مانند گوگل الگوریتم خود را تغییر داده اند تا محتوای مبتنی بر موضوع را ترجیح دهند. در نتیجه، وب‌سایت‌ها در حال بررسی روش جدیدی برای پیوند دادن محتوای مرتبط تحت مدل «خوشه‌های موضوعی» هستند. این گزارش به عنوان یک آغازگر تاکتیکی برای بازاریابان مسئول استراتژی های سئو عمل می کند.

ایمیل تحقیق HubSpot اشتراک


فهرست مطالب (8-دقیقه خواندن)

      1. مقدمه
      2. موتورهای جستجو وب سایت ها را مجبور به انطباق می کنند
      3. آیا خوشه های موضوعی بر SERP ها تأثیر می گذارند؟
      4. این برای وب سایت من چه معنایی دارد؟
      5. چگونه یک خوشه موضوعی ایجاد کنم؟
      6. نکات تاکتیکی برای شروع با خوشه های موضوعی
      7. کمک در راه است

در حالی که شما با خوشحالی (یا بی‌علاقه) وب را مرور می‌کنید، بسیاری از شرکت‌ها به آرامی صفحات وب خود را در پس‌زمینه پیکربندی مجدد می‌کنند. چرا؟

زیرا رقابت برای کسب رتبه در نتایج موتورهای جستجو بسیار شدید است. در نتیجه، وب سایت های محتوا محور بهترین شیوه های جدید را اتخاذ کرده اند. سئو در حال حاضر به یک مدل خوشه موضوعی تغییر می کند.

در این مدل، یک صفحه “ستون” واحد به عنوان مرکز اصلی محتوا برای یک موضوع فراگیر عمل می کند. چندین صفحه محتوای مرتبط با آن موضوع به صفحه ستون باز می گردند. این اقدام پیوند دادن به موتورهای جستجو نشان می دهد که صفحه ستون یک مرجع در مورد موضوع است و به مرور زمان ممکن است صفحه برای موضوعی که پوشش می دهد رتبه بالاتری پیدا کند.

مدل خوشه موضوعی، در هسته خود، راهی برای سازماندهی صفحات محتوای یک سایت با استفاده از معماری سایت تمیزتر و دقیق تر است.اکنون دانلود کنید: گزارش وضعیت رایگان بازاریابی

منبع: مت باربی

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد روش کلاستر موضوعی، ویدیوی زیر را تماشا کنید:

موتورهای جستجو وب سایت ها را مجبور به سازگاری می کنند

بازاریابان و کارشناسان سئو فرآیند خسته کننده بازسازی ساختار سایت خود را فقط برای پیشی گرفتن از رفتار مصرف کننده طی نمی کنند. مجبور می شوند چون موتورهای جستجو الگوریتم های خود را در پاسخ به تغییرات رفتاری مصرف کنندگان تغییر داده اند.

سال‌ها پیش، مردم برای یافتن پاسخ سؤالات خود، پرسش‌های کلیدواژه‌ای را به موتورهای جستجو ارسال می‌کردند. امروزه مردم سوالات پیچیده تری از موتورهای جستجو می پرسند و انتظار پاسخ دقیق و به موقع دارند.

جستجوگرانی که خواهان پاسخی خاص هستند نیز از عبارات مختلفی در جستارهای خود استفاده می کنند. موتورهای جستجو اکنون به اندازه کافی باهوش هستند که می توانند ارتباطات بین این پرس و جوها را تشخیص دهند. الگوریتم‌ها تا حدی تکامل یافته‌اند که می‌توانند زمینه موضوعی پشت هدف جستجو را درک کنند، آن را به جستجوهای مشابهی که در گذشته با آن‌ها برخورد کرده‌اند مرتبط کنند و صفحات وب را ارائه دهند که بهترین پاسخ را به پرس و جو می‌دهند.

اولین تغییر بزرگ مربوط به این تغییر با به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل در سال 2013 اتفاق افتاد. الگوریتم جستجو به جای تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی، شروع به تجزیه عبارات کرد. بسیاری از متخصصان سئو، مرغ مگس خوار را به عنوان تغییر رسمی گوگل از یک کلمه کلیدی به یک موضوع تمرکز می کنند.

گام مهم بعدی برای تکیه بر موضوعات، به‌روزرسانی RankBrain گوگل بود. RankBrain که در سال 2015 راه اندازی شد، الگوریتم یادگیری ماشینی گوگل است که برای درک زمینه پرس و جوهای جستجوی افراد طراحی شده است. جستجوهای گذشته را با مضامین مشابه مرتبط می کند و چندین کلمه کلیدی و عبارات مرتبط با عبارت جستجو را برای یافتن بهترین نتایج می کشد.جدول زمانی

آیا خوشه های موضوعی بر SERP ها تأثیر می گذارند؟

در پرتو این تغییرات الگوریتم، HubSpotters سابق Anum Hussain و Cambria Davies در سال 2016 آزمایش‌های خوشه موضوعی را راه‌اندازی کردند. یافته‌های گسترده از آزمایش‌های اولیه خوشه موضوعی آنها نشان داد که هرچه پیوندهای متقابل بیشتری انجام دهند، قرار گرفتن در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) بهتر است. . برداشت ها (یا بازدیدها) نیز با تعداد پیوندهایی که ایجاد کردند افزایش یافت.
داده های حاصل از پیوندمنبع: Anum Hussain and Cambria Davies

این برای وب سایت من چه معنایی دارد؟

قبل از تغییر به خوشه های موضوعی، ساختار وب سایت HubSpot مانند تصویر زیر بود.

سازه قدیمی

منبع: مت باربی

URL اصلی میزبان صفحه اصلی و پیوندهایی به زیر دامنه ها یا زیر شاخه ها است.

می توانید گسترش صفحات وب را در زیر دامنه های HubSpot مشاهده کنید. همانطور که HubSpot محتوای بیشتری تولید می کند، صفحات وبلاگ افزایش می یابد و ساختار پیچیده تر می شود زیرا هیچ پیوند یکنواختی در محل وجود ندارد. این تنظیمات خزیدن سریع در تمام صفحات را برای موتورهای جستجو دشوارتر می کند.

HubSpot و بسیاری از مشاغل مشابه که روی محتوا سرمایه گذاری می کنند، خود را با ده ها صفحه وب می بینند که زمینه های موضوعی مشابهی را پوشش می دهند. تمام این صفحات در نهایت برای یافتن توسط موتورهای جستجو و در نهایت جستجوگر با یکدیگر رقابت می کنند.

برای جلوگیری از این امر، به ترتیبی منظم‌تر و متفکرانه‌تر نیاز است – ترتیبی که به موتورهای جستجو می‌گوید چه صفحه‌ای باید اولویت‌بندی شود و برای موضوع اصلی نمایش داده شود. سپس تمام صفحات مربوط به آن موضوع را می توان به عنوان یک خوشه به هم پیوسته سازماندهی کرد.

خوشه های موضوعی ساختار یک وب سایت را دوباره مرتب می کنند تا بیشتر شبیه تصویر زیر باشد. دسته‌هایی از محتوا که یک حوزه موضوعی را پوشش می‌دهند به یک صفحه ستون مرکزی پیوند می‌دهند که به طور قطعی – در عین حال به طور کلی – موضوع را مشخص می‌کند.

ساختار جدید

منبع: مت باربی

چگونه یک خوشه موضوعی ایجاد کنم؟

اجازه دهید از مبحث “بازاریابی محتوا” به عنوان مثال استفاده کنیم. صفحات محتوای موجود خود را حسابرسی کنید و آنها را بر اساس تمرکز موضوع گروه بندی کنید. در صورت نیاز، یک صفحه ستونی در بازاریابی محتوا ایجاد کنید که تمام جنبه های کلیدی موضوع را در یک صفحه نشان دهد (به مثال زیر مراجعه کنید).


ویژگی مثال موضوع: بازاریابی محتوا

  • استراتژی بازاریابی محتوا
  • تکنیک های طوفان فکری
  • وبلاگ نویسی
  • اشتباهات وبلاگ نویسی
  • شخصیت های خریدار
  • مهارت های نوشتن
  • بهره وری نوشتاری
  • سفر خریدار
  • محتوای دروازه‌دار
  • خوانندگان رو به رشد
  • برنامه ریزی محتوا
  • ابزارهای ایجاد محتوا
  • موضوعات پست وبلاگ
  • گرامر شکست می خورد
  • انواع پست
  • مقیاس بندی خروجی محتوا

توجه داشته باشید که صفحات ستون باید به طور گسترده موضوعی را که روی آن تمرکز می کنید پوشش دهند تا بتوانید تمام صفحات محتوای مرتبط را به روشی معقول به آن پیوند دهید.

محتوای خوشه‌ای که ایجاد می‌کنید یا بهینه‌سازی می‌کنید باید فقط در یک ناحیه ذکر شده در صفحه ستون عمیق شود. به عنوان مثال، اگر یک صفحه ستونی در بهینه سازی موتورهای جستجو دارید، یک صفحه محتوای خوشه ای نحوه بهینه سازی معماری سایت خود را برای موتورهای جستجو توضیح می دهد.

دارایی های محتوای خود را بر اساس موضوعاتی که می خواهید تجارت شما در آنها رقابت کند، به جای کلمات کلیدی مجزا در نظر بگیرید. کلمات کلیدی همچنان می توانند در استراتژی کلی شما نقش داشته باشند، اما موضوعات اکنون چتری هستند که استراتژی کلیدواژه شما تحت آن عمل می کند.

لزلی یه، که تعداد زیادی از صفحات محتوای HubSpot را به خوشه‌ها بازنگری کرد، هنر انتخاب موضوعات برای خوشه‌ها را خلاصه می‌کند:

هنگامی که به این فکر می کنید که آیا چیزی باید صفحه ستون نامیده شود یا خیر، از خود بپرسید: آیا این صفحه به هر سؤالی که خواننده X که کلمه کلیدی X را جستجو می کند پاسخ می دهد و آیا به اندازه کافی گسترده است که چتری برای 20 تا 30 پست باشد؟
یک تست خوب در اینجا این است – اگر می‌خواهید صفحه‌ای را که روی آن کار می‌کنید به عنوان یک کلمه کلیدی طولانی رتبه‌بندی کنید، صفحه ستونی نیست. اگر صفحه ای که روی آن کار می کنید یک موضوع بسیار باریک را با عمق زیاد بررسی می کند، صفحه ستونی نیست. اگر صفحه ای که روی آن کار می کنید جنبه های زیادی از یک موضوع گسترده را لمس می کند، احتمالاً صفحه ستونی است.

در مثال زیر، اگر می‌خواهید اصطلاح «بازاریابی ورودی» را در اختیار داشته باشید، در مورد موضوعات مرتبط یا کلیدواژه‌های طولانی تحقیق می‌کنید، محتوا را روی آن موضوعات فرعی ایجاد می‌کنید و سپس به صفحه ستون بازاریابی ورودی پیوند می‌زنید تا خوشه خود را ایجاد کنید.

موضوعات بر روی کلمات کلیدی

هنگامی که یک صفحه ستون تعیین شده دارید، پیوندها را در صفحات محتوای مرتبطی که شناسایی کرده اید به روز کنید تا یک “خوشه” در اطراف صفحه ستون تشکیل شود. هر پست در مجموعه خوشه باید حداقل یک بار با همان متن لنگر (بخشی که ابرپیوند است) به آن پیوند داده شود تا موتور جستجو بداند که بخشی از یک خوشه موضوعی است.

با گذشت زمان، رتبه صفحه ستون را در موتورهای جستجو نظارت کنید. هنگامی که رتبه شما تثبیت شد و اقتدار خود را در مورد موضوع افزایش دادید، می توانید با پیوند دادن به یک موضوع مرتبط، زنجیره خوشه ها را جلوتر ببرید.

یک خوشه پیگیری طبیعی برای موضوع “بازاریابی محتوا” می تواند گام بعدی در فرآیند بازاریابی محتوا باشد، مانند نحوه ایجاد محتوایی که تبدیل به آن شود.

نکات تاکتیکی برای شروع با خوشه های موضوعی

انتخاب موضوع برای ایجاد محتوای خوشه ای در اطراف و ممیزی محتوای موجود می تواند کاملاً دردناک باشد، به خصوص اگر شرکت شما آرشیو گسترده ای داشته باشد. در اینجا چند پیشنهاد برای کمک به سازماندهی و ایجاد کلاسترهای موضوعی وجود دارد.

  • پنج تا ده مشکل اصلی که شخصیت خریدار شما دارد را ترسیم کنید. از نظرسنجی ها، انجام مصاحبه ها و انجام برخی تحقیقات ثانویه در جوامع آنلاین در صورت نیاز برای جمع آوری داده ها استفاده کنید.
  • هر یک از مشکلات را در حوزه های موضوعی گسترده گروه بندی کنید.
  • هر یک از موضوعات اصلی را با موضوعات فرعی با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی بسازید.
  • ایده های محتوایی را ترسیم کنید که با هر یک از موضوعات اصلی و موضوعات فرعی مربوطه همسو باشد.
  • اعتبار هر ایده را با تحقیقات صنعتی و رقابتی انجام دهید.
  • محتوا ایجاد کنید، تاثیر را اندازه بگیرید و اصلاح کنید.

برای پیگیری محتوا و پیوندها در یک دسته موضوعی، تیم شما می‌تواند برگه‌ای مانند شکل زیر تنظیم کند. بسته به پیچیدگی موضوع و تعداد صفحاتی که به آنها پیوند می دهید، ممکن است برخی از دسته ها ضروری نباشند.

دسته بندی هایی که باید ردیابی شوند شامل موارد زیر است.

  • آدرس صفحه
  • موضوع خوشه
  • زیرخوشه (در صورت وجود)
  • کلمه کلیدی برای رتبه بندی
  • آیا به صفحه ستون لینک شده است؟ (Y/N)
  • آیا دوباره پیوند داده شده است (در صورت وجود)؟ (Y/N)
  • هر اقدام دیگری که نیاز باشد
  • آیا اقدام دیگری تاکنون انجام شده است؟ (Y/N)
  • پیوندهایی به صفحات 1، 2، 3، و/یا 4
  • آیا این صفحه زیر ستون هم هست (در صورت وجود)؟ (Y/N)

کمک در راه است

بسیاری از شرکت‌ها نیز در حال توسعه ابزارهایی برای کمک به تیم‌های بازاریابی در سازماندهی محتوا بر اساس موضوعات هستند. راه‌حل‌های نقطه‌ای موجود در بازار، مانند MarketMuse، شکاف‌های محتوا را شناسایی می‌کنند و می‌توانند به شما در سازماندهی و بهینه‌سازی محتوا بر اساس خوشه موضوعی کمک کنند.

منبع تصویر

HubSpot همچنین دارای یک ابزار استراتژی محتوا است که به شما در ایجاد، اجرا و اندازه‌گیری محتوا در موضوعات کمک می‌کند.

یادگیری ماشینی به بازاریابان کمک می‌کند تا موضوعات خوشه‌ای (یا کلمات کلیدی دم بلند) را که شخصیت‌های هدف آنها معمولاً جستجو می‌کنند شناسایی کنند و پیشنهادات فرعی ارائه می‌دهند. به زودی، ابزارهای بیشتری برای کمک به متخصصان سئو و بازاریابان وجود خواهد داشت که برای به حداکثر رساندن استراتژی های محتوای خود، دسته های موضوعی ایجاد کنند.

منبع تصویر

این گزارش حاوی پیوندهایی برای محتوا، محصولات و خدمات HubSpot است.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در سال 2017 منتشر شد اما برای جامعیت در سال 2022 به روز شد.

دعوت به اقدام جدید



منبع