راهنمای هنر ناقص

گزارش بازاریابی همچنین شامل متخصصان بازاریابی داده‌های نظرسنجی در مورد اینکه کدام عوامل برای ایجاد ویدیوهای ویروسی مؤثرتر هستند، می‌شود که متداول‌ترین ویژگی‌های ذکر شده به شرح زیر است:

• عنوان کوتاه و مختصر (3 کلمه یا کمتر) و زمان اجرا (3 دقیقه یا کمتر)
• از قالب داستان گویی جذاب استفاده می کند
• احساسات خوشایند مانند خنده را بر می انگیزد
• شامل عناصر کنایه یا تعجب است
• اجازه می دهد تا مشارکت عمومی شود
• عملا مفید است

برای افرادی که شخصاً با شما ارتباط برقرار می کنند آسان است – یک تی شرت مارک دار، برچسب ضربه گیر یا خودکار این کار را به خوبی انجام می دهد. اما ارائه شاخص های مشارکت عمومی برای افرادی که به صورت آنلاین با شما در تعامل هستند دشوارتر است.

با ارائه این اطلاعات مفید، به افراد کمک می‌کنید تا شما را با راه‌حل‌هایی مرتبط کنند – که وقتی می‌خواهند چیزی را در آینده بخرند، به کار می‌آیند.

با ایجاد یک ویدیوی کاربردی و مفید، چند چیز ضروری را انجام می دهید:

1. شما اطلاعاتی را در اختیار افرادی قرار می دهید که ترجیح می دهند خودشان آن را جستجو کنند.
2. می‌توانید آن افراد را تشویق کنید تا آن اطلاعات را با شبکه‌های خود به اشتراک بگذارند (برای کسانی که به دنبال مشاوره از دوستان خود هستند).
3. شما خود را به عنوان یک ابزار مفید و منبع اطلاعات، افزایش اعتماد (و امیدوارم وفاداری) معرفی می کنید.
4. اگر به صورت استراتژیک فراخوانی برای اقدام در ویدیوی خود قرار داده اید، می توانید بینندگان را به مرحله بعدی سفر خرید تبدیل کنید.

برای مثال، ویدیوی Pillsbury را برای «سگ‌های مومیایی هلال» در نظر بگیرید. این یک ویدیو آموزشی است که نشان می دهد چگونه می توانید یک غذای سرگرم کننده و بازیگوش برای کودکان خود در هالووین درست کنید. والدین ممکن است به دنبال دستور پختی مانند این برای جشن مدرسه فرزندشان باشند، و Pillsbury دستور پخت و یک ویدیوی آموزشی را به همراه آن ارائه کرده است. به این ترتیب، آن‌ها تکمیل این دستور غذا را تا حد امکان آسان می‌کنند، بنابراین والدینی که آن را امتحان می‌کنند، آن را دوست دارند و احتمالاً آن را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند – و شاید حتی خمیر Pillsbury را برای تهیه دستور تهیه کنند.

ویدیوی بعدی خود را برای موفقیت تنظیم کنید

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در ژوئن 2014 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.

متأسفانه، ویروسی بودن بیشتر یک هنر است تا یک علم. در حالی که هیچ فرمول آزمایش شده و واقعی برای ویروسی بودن وجود ندارد، برخی از عناصر وجود دارد که ما به طور مداوم می بینیم – و دانستن اینکه چه چیزی شما را یک قدم به رسیدن به آن شکوه ویروسی نزدیکتر می کند.

بیایید به یک مثال نگاهی بیندازیم. مارول یک ویدیوی کنایه آمیز درخشان برای اکران ثور در سال 2011 منتشر کرد. به نام «ثور کوچک»، این ویدیو تقلیدی از تبلیغات شایان ستایش فولکس واگن Super Bowl است که در آن پسر کوچکی با لباس دارث ویدر در حال تلاش برای مهار قدرت نیرو بود.

یک ویدیوی کنایه آمیز مانند آن یک راه طنز برای معرفی افراد به شخصیت برند شما است.

3. مخاطب را غافلگیر کنید

شاید شما آرایش می‌فروشید و مشتریان زیادی دارید که مطمئن نیستند چگونه و چه زمانی آن را اعمال کنند – می‌توانید یک ویدیوی آموزشی برای نکات و ترفندهای آرایش ایجاد کنید. یا شاید شرکت شما معاینه چشم را ارائه می دهد، اما بسیاری از کودکانی که برای اولین بار هستند از این ملاقات می ترسند – می توانید از یک تور در مطب خود فیلم بگیرید، با توضیح گام به گام معاینه چشم برای مادران تا به فرزندان خود نشان دهند.

شرکت شما باید غافلگیر کننده باشد.

کنایه یکی از رایج‌ترین عوامل در بین ویدیوهای ویروسی است که 90 درصد از ویدیوهای مورد بررسی قرار گرفته است. این باعث می شود که هنگام ایجاد پیام ویروسی شما اولویت بالایی داشته باشد.

از آخرین لحظه‌های پرطرفدار توییتر یا TikTok گرفته تا برخی از قدیمی‌ترین لحظات ویروسی که از YouTube می‌آیند، مانند «گربه صفحه‌کلید» یا «چارلی انگشتم را گاز گرفت»، علم یک ویدیوی ویروسی فرمول ناقصی است که همیشه در حال تغییر است.

ویدیوها چگونه ویروسی می شوند؟

این ویدیو در سطوح مختلف کنایه آمیز است. اول، این یک تقلید کنایه آمیز از یک تبلیغ محبوب است. دوم، کودکی که لباس ثور به تن دارد، دختر است، که برخلاف کلیشه های جنسیتی است (و هنجارهای اجتماعی را می شکند). سوم، ماشین منفجر می شود، که طعنه آمیز است زیرا این ویدئو جعلی از یک آگهی تبلیغاتی خودرو است.

در این آگهی یک بازیگر حوله‌پوش در حمام حضور دارد و دوش پشت سرش می‌رود. او می گوید، در حالی که متأسفانه مرد شما او نیست، مرد شما می تواند بوی او را با شستشوی بدن Old Space بوی دهد. سپس ناگهان، پس زمینه دوش درست از پشت او بیرون کشیده می شود تا نشان دهد که او در یک قایق است! این داستان با تغییر مداوم کمد لباس، وسایل و پس زمینه ادامه می یابد.

با گنجاندن دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی در ویدیوهای خود و هر جایی که در نهایت آنها را میزبانی می کنید، نیاز مخاطبان خود را برای به اشتراک گذاشتن تجربه خود با دیگران برآورده می کنید.

5. عملی فکر کنید

بنابراین بیایید برخی از مشترکاتی را که می تواند آنها را در اینترنت مشهور کند، شناسایی کنیم.

علم ویروسی بودن

چرا مردم دوست دارند غافلگیر شوند؟ در دنیایی که روزانه هزاران تبلیغ را مشاهده می کنیم، مردم از دیدن مکرر موارد مشابه خسته شده اند. سورپرایز یک تغییر سرعت خوب و با طراوت به تمام آن محتوای یکنواخت است.

مطمئن شوید که عناصر سنتی یک روایت (شروع، شخصیت، تضاد، نقطه اوج و حل) در ویدیوی خود وجود دارد و بینندگان شما آن را به عنوان یک داستان شناسایی می‌کنند.

در «ثور کوچولو»، دختری با لباس ثور در حال گردش در خانه است و سعی می‌کند از چکش ثور برای اعمال قدرت زیادی بر روی سگ (با نام مناسب لوکی)، عروسک، و کره بادام‌زمینی و ساندویچ ژله‌اش استفاده کند.

مردم همیشه به دنبال محتوای اطلاعاتی هستند، از داروهای سردرد گرفته تا جستجوی دستور العمل‌هایی برای یک شام شیرین لحظه آخری. به احتمال زیاد، مشتریان شما نیز به دنبال اطلاعاتی در مورد رشته یا صنعت شما هستند. و این به نفع شماست که آن را برای آنها فراهم کنید.

برگر گفت که اگر مردم بتوانند مشارکت خود را به طور علنی اعلام کنند، احتمال بیشتری برای مشارکت دارند. چرا؟ زیرا مردم دوست دارند خودنمایی کنند و احساس می کنند که در جریان هستند.

فکر کنید: آیا هنجارهای اجتماعی مرتبط با برند یا محصول شما وجود دارد؟ آیا می توانید یکی از آن هنجارهای مرتبط را به روشی طعنه آمیز و در عین حال با برند زیر پا بگذارید؟