راهنمای هنر ناقص

متأسفانه، ویروسی بودن بیشتر یک هنر است تا یک علم. در حالی که هیچ فرمول آزمایش شده و واقعی برای ویروسی بودن وجود ندارد، برخی از عناصر وجود دارد که ما به طور مداوم می بینیم – و دانستن اینکه چه چیزی شما را یک قدم به رسیدن به آن شکوه ویروسی نزدیکتر می کند.

در حالی که برای YouTubers های امروزی، ممکن است شانس زیادی را ببرد، برخی از عناصر رایج ویدیوهای ویروسی می توانند شما را برای موفقیت آماده کنند. طبق تحقیقات HubSpot در گزارش بازاریابی ویدئویی 2022، اینها شایع ترین ویژگی ها هستند:

• طول عنوان: ویدیوها عنوان کوتاه داشتند (3 کلمه یا کمتر)
• زمان اجرا: ویدیوها زمان اجرای کوتاه تری داشتند (3 دقیقه یا کمتر).
• توجه بیننده را در چند ثانیه اول جلب می کند: ویدیوها دارای عنصر تعجب (که به صورت دیدن یا شنیدن تعجب، مانند جیغ یا نفس نفس زدن تعریف می‌شود) یا گزاره‌های جالب هنجارشکنی را نشان می‌دهند.
• ماهیت محتوا مرتبط است: ویدئوها شرایط، موقعیت‌ها یا موضوعات مرتبطی را نشان می‌دهند که بینندگان با پیشینه‌های مختلف می‌توانند با آن‌ها ارتباط برقرار کنند.
• کیفیت تولید: ویدیوها عناصر موسیقی را نشان می‌دادند که ارزش تولید بالا را در وضوح، لوازم و ایده‌های خوب منعکس می‌کرد.
• استعداد: بسیاری از ویدیوهای ویروسی از آهنگ ها، رقص ها یا اجراهایی تشکیل شده بودند که نیاز به تمرین و استعداد داشتند.

هنر ویدیوهای ویروسی: استفاده از داده ها در سناریوهای زندگی واقعی

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در ژوئن 2014 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.

دو چیز مشترک همه ما این است که همه ما مشکلاتی داریم و همه ما به دنبال راه حلی برای رفع آنها هستیم.

چرا مردم دوست دارند غافلگیر شوند؟ در دنیایی که روزانه هزاران تبلیغ را مشاهده می کنیم، مردم از دیدن مکرر موارد مشابه خسته شده اند. سورپرایز یک تغییر سرعت خوب و با طراوت به تمام آن محتوای یکنواخت است.

بنابراین بیایید برخی از مشترکاتی را که می تواند آنها را در اینترنت مشهور کند، شناسایی کنیم.

علم ویروسی بودن

می‌توانید این فهرست را ترجمه کنید تا پیامی منحصر به فرد و ویروسی که نشان‌دهنده برند شما باشد ایجاد کنید، و ما نظر خود را در مورد نحوه استفاده از هر کدام به شما ارائه خواهیم داد.

این تبلیغ روایت می‌کند که چگونه دادن پلتفرم CRM به شخصیت‌هایی مانند دزدان دریایی، داستان‌های آن‌ها را تغییر می‌دهد و به آنها کمک می‌کند تا گنج‌هایی را که به دنبال آن هستند پیدا کنند. این نوع ویدیو روشی بامزه و خنده‌دار برای ترکیب آن موضوع است و در عین حال بر ماموریت برند تمرکز دارد.

2. کنایه آمیز باشید

به طور خاص، مزایای شرکت شما باید عنصر شگفت‌انگیز (خوشایند، خنده‌دار، شاد و غیره) ویدیوی شما باشد.

منبع

کمپین ویدیویی نمادین تبلیغاتی Old Spice، «مردی که مرد شما می‌تواند بوی آن را بدهد» را در نظر بگیرید. این یک مثال عالی از استفاده از یک عنصر غافلگیرکننده برای اغراق در مزایای شستشوی بدن آنها به شیوه ای سرگرم کننده و کنایه آمیز است.

یک ویدیوی کنایه آمیز مانند آن یک راه طنز برای معرفی افراد به شخصیت برند شما است.

3. مخاطب را غافلگیر کنید

بنابراین چگونه می‌توانید عناصر شگفت‌انگیز را در کنار هم قرار دهید و ویدیوی خود را با شرکت خود مرتبط کنید؟

از آغاز زبان، انسان ها طوری برنامه ریزی شده اند که داستان ها را مصرف کنند. داستان ها بر تفکر ما تأثیر می گذارند و تجربیات حسی را ارائه می دهند. به دلیل این پاسخ ها، مردم جذب محتوایی در قالب داستان معمولی می شوند.

این ویدیو در سطوح مختلف کنایه آمیز است. اول، این یک تقلید کنایه آمیز از یک تبلیغ محبوب است. دوم، کودکی که لباس ثور به تن دارد، دختر است، که برخلاف کلیشه های جنسیتی است (و هنجارهای اجتماعی را می شکند). سوم، ماشین منفجر می شود، که طعنه آمیز است زیرا این ویدئو جعلی از یک آگهی تبلیغاتی خودرو است.

امروزه، دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی تقریباً در هر شکلی از محتوای آنلاین وجود دارد: ویدیوهای YouTube، مقالات وب‌سایت، کلیپ‌های صوتی و غیره. این به افراد امکان می‌دهد محتوایی را که از آن لذت می‌برند با دوستان خود به اشتراک بگذارند، آنها می‌توانند آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارند و غیره.

کنایه یکی از رایج‌ترین عوامل در بین ویدیوهای ویروسی است که 90 درصد از ویدیوهای مورد بررسی قرار گرفته است. این باعث می شود که هنگام ایجاد پیام ویروسی شما اولویت بالایی داشته باشد.

شرکت شما باید غافلگیر کننده باشد.

گزارش بازاریابی همچنین شامل متخصصان بازاریابی داده‌های نظرسنجی در مورد اینکه کدام عوامل برای ایجاد ویدیوهای ویروسی مؤثرتر هستند، می‌شود که متداول‌ترین ویژگی‌های ذکر شده به شرح زیر است:

• عنوان کوتاه و مختصر (3 کلمه یا کمتر) و زمان اجرا (3 دقیقه یا کمتر)
• از قالب داستان گویی جذاب استفاده می کند
• احساسات خوشایند مانند خنده را بر می انگیزد
• شامل عناصر کنایه یا تعجب است
• اجازه می دهد تا مشارکت عمومی شود
• عملا مفید است

بیایید به یک مثال نگاهی بیندازیم. مارول یک ویدیوی کنایه آمیز درخشان برای اکران ثور در سال 2011 منتشر کرد. به نام «ثور کوچک»، این ویدیو تقلیدی از تبلیغات شایان ستایش فولکس واگن Super Bowl است که در آن پسر کوچکی با لباس دارث ویدر در حال تلاش برای مهار قدرت نیرو بود.

با ارائه این اطلاعات مفید، به افراد کمک می‌کنید تا شما را با راه‌حل‌هایی مرتبط کنند – که وقتی می‌خواهند چیزی را در آینده بخرند، به کار می‌آیند.

فکر کنید: آیا هنجارهای اجتماعی مرتبط با برند یا محصول شما وجود دارد؟ آیا می توانید یکی از آن هنجارهای مرتبط را به روشی طعنه آمیز و در عین حال با برند زیر پا بگذارید؟

مردم همیشه به دنبال محتوای اطلاعاتی هستند، از داروهای سردرد گرفته تا جستجوی دستور العمل‌هایی برای یک شام شیرین لحظه آخری. به احتمال زیاد، مشتریان شما نیز به دنبال اطلاعاتی در مورد رشته یا صنعت شما هستند. و این به نفع شماست که آن را برای آنها فراهم کنید.

آیا ویدیوی شما می تواند اطلاعات عملی را ارائه دهد که مشتریان شما ممکن است به دنبال آن باشند؟ اولین قدم خوب این است که مشکلی را که مشتریانتان دارند شناسایی کنید و اطلاعاتی در مورد چگونگی رفع آن ارائه دهید.

تصحیح: ارائه آنها قبل از ظهور رسانه های اجتماعی دشوارتر بود.