چگونه اپل iOS 15 بر بازاریابان ایمیل تأثیر می گذارد [New Data]

این به ما کمک می کند بفهمیم که چگونه برخی از بازاریابان از این موقعیت بهترین استفاده را کردند و در صدر قرار گرفتند، در حالی که برخی دیگر قادر به ادامه دادن نبودند.

چگونه تغییرات حریم خصوصی داده ها بر استراتژی های بازاریابی ایمیلی تأثیر می گذارد؟

این بدان معنی است که استراتژی هایی مانند حفظ یک لیست ایمیل سالم، ارائه گزینه های لغو اشتراک آسان، شخصی سازی ایمیل ها، استفاده كردن خطوط موضوعی جذاب و متن را پیش‌نمایش کنید و مطمئن شوید که ایمیل ها و لیست پستی مطابق با GDPR هستند.

مانند هر استراتژی عمده بازاریابی آنلاین، بازاریابان ایمیل باید یاد بگیرند که چگونه با دنیای در حال تغییری که همچنان حفظ حریم خصوصی مصرف کننده را در اولویت قرار می دهد، سازگار شوند. و اگرچه ویژگی‌های حفظ حریم خصوصی به تکامل خود ادامه می‌دهند و چالش‌های جدیدی را برای برندها ایجاد می‌کنند، شرکت‌هایی که آنها را با موفقیت مرور می‌کنند همچنان می‌توانند تجربیاتی ایجاد کنند که احساس شخصی، به یاد ماندنی و – مهمتر از آن – امنیت برای مخاطبان آنلاین داشته باشند.

اما این سوال باقی می‌ماند که آیا این ترس‌ها موجه بودند یا هشدارهای دروغین بودند؟

در یک پست قبلی وبلاگجردن پریتیکین، که تیم های ایمیل و بازاریابی رشد HubSpot را رهبری می کند، به طور مشابه توضیح داد:[Focusing on clicks, click rates, and conversions] مسیر عمل درست است نگاه کردن به کلیک‌ها و تبدیل‌ها بسیار بیشتر با نحوه تعامل پایگاه داده شما با برنامه‌های ایمیل شما مرتبط است.”

ترافیک وب سایت و سرنخ ها

اما نگران نباشید، این فقط به این معنی است که وقت آن رسیده است که به دیگران روی بیاورید KPI ها مانند کلیک‌ها، نرخ‌های کلیک، ترافیک وب، نقشه‌های کلیک، نرخ لغو اشتراک و نظرسنجی از مخاطبان:

کلیک‌ها، نرخ کلیک و نرخ کلیک

در نهایت، 28 درصد از بازاریابان ایمیل با تمرکز بر روی تغییرات حریم خصوصی پاسخ دادند در حال بهبود قابلیت تحویل ایمیل

اگر آماده اضافه کردن پیامک به استراتژی بازاریابی خود هستید، می توانید 30 قالب پیامک را پیدا کنید اینجا.

هنوز قانع نشدی؟ این ضربه زننده است – پیامک دارای نرخ باز شدن 98 درصد است، در حالی که بررسی ما نشان می دهد که تنها 3٪ از ایمیل های بازاریابی دارای نرخ باز شدن بالای 50٪ هستند. علاوه بر این، 65 درصد ایمیل‌های بازاریابی دارای نرخ باز شدن هستند که در محدوده 16 تا 35 درصد قرار می‌گیرد که به طور قابل توجهی کمتر از نرخ باز شدن مکاتبات پیامکی است.

آیا می‌خواهید درباره به‌روزرسانی‌های حفاظت از حریم خصوصی ایمیل اپل iOS 15 اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ پس زمینه را دریافت کنید اینجا، یاد بگیرند که چگونه تیم ایمیل HubSpot پاسخ داده است، یا این تاپیک انجمن اگر کاربر HubSpot هستید.

با نگاهی به داده های بالا، می بینیم که کسانی که می گویند تغییرات حریم خصوصی داده ها دارای یک تاثیر مثبت در استراتژی بازاریابی ایمیلی آنها عبارتند از:

• 9 درصد بیشتر احتمالاً KPI های مختلف را برای اندازه گیری اثربخشی بازاریابی ایمیلی اولویت بندی می کند
• 7 درصد بیشتر احتمالاً از کانال های دیگری به جز ایمیل برای بازاریابی استفاده می کند
• 21 درصد کمتر به احتمال زیاد بر روی بهبود قابلیت تحویل ایمیل تمرکز دارد
• 5 درصد کمتر احتمالاً از داده های کاربر از منابعی استفاده می کند که تحت تأثیر تغییرات حریم خصوصی داده ها قرار نگرفته اند.

در حالی که دو سوم از بازاریابان ایمیلی که مورد بررسی قرار گرفتند، تأثیر متوسط ​​تا قابل توجهی را بر استراتژی بازاریابی ایمیلی خود گزارش می‌دهند، چه تأثیر مثبت، خنثی یا منفی، آنقدر که ممکن است تصور کنید واضح نیست.

ویژگی نرخ باز تنظیم شده HubSpot می تواند به شما در دستیابی به تخمین بهتری از باز شدن ایمیل کمک کند. ویژگی ها از فرمول زیر استفاده می کنند:

افزایش نرخ لغو اشتراک می تواند نشان دهنده این باشد که محتوایی که ارسال می کنید یا فرکانس، باعث شده بیشتر از حد معمول مخاطبان خود را از دست بدهید. از سوی دیگر، نرخ لغو اشتراک پایین به این معنی است که شما خوانندگان خود را حفظ می کنید.

در حالی که این داده ها در مورد نحوه سازگاری بازاریابان ایمیل با تغییرات حریم خصوصی به ما می گوید که کدام استراتژی ها محبوب ترین هستند، ما همچنین می خواهیم بدانیم کدامیک موثرتر هستند.

نرخ باز تنظیم شده همچنین اگر از همه KPIهای خود برای تعیین موفقیت یک استراتژی جدید یا کمپین ایمیلی استفاده می کنید، می تواند به عنوان مدرک پشتیبان استفاده شود.

نظرسنجی ها یا فرم های بازخورد

همانطور که پریتیکین نوشت، “نرخ های باز از بین نخواهند رفت. آنها فقط — متفاوت خواهند بود.”

برای پاسخ به این، اجازه دهید داده‌های نظرسنجی خود را در مورد روش‌های خاصی که تغییرات حریم خصوصی داده‌ها بر بازاریابان ایمیل تأثیر می‌گذارد و استراتژی‌هایی که آنها برای انطباق اتخاذ کردند، تجزیه و تحلیل کنیم.

در این نظرسنجی، متوجه شدم که 65 درصد از بازاریابان ایمیل می‌گویند که تحت تأثیر به‌روزرسانی‌های iOS 15 اپل و GDPR قرار گرفته‌اند.

در مجموع، حفاظت از حریم خصوصی ایمیل برای بازاریابان ایمیل حتی به “پایان دنیا” هم نزدیک نیست. گفته می شود، این نیاز به برخی محورهای خلاقانه دارد و ادامه خواهد داشت.

به طور مشابه، دریافت یک گزارش هرزنامه در اینجا و آنجا لزوماً به این معنی نیست که همه محتوای شما را دوست ندارند – اما مشاهده افزایش نرخ هرزنامه می‌تواند به این معنی باشد که مشترکین ناگهان هیچ ارزشی در محتوای شما نمی‌بینند، آن را آزاردهنده می‌دانند یا آنچه را که امضا کرده‌اند دریافت نمی‌کنند. برای

نرخ باز (با یک دانه نمک)

KPI بیشترین ضربه را در iOS 15، نرخ باز شدن ایمیل است. با به‌روزرسانی، کاربران می‌توانند از اینکه بازاریابان ایمیل ببینند چه زمانی و آیا ایمیل بازاریابی را باز کرده‌اند، جلوگیری می‌کنند.

در شماره 1، 62 درصد از بازاریابان ایمیلی تحت تأثیر، اولویت بندی KPI های مختلف را برای اندازه گیری اثربخشی تلاش های بازاریابی خود آغاز کردند.