چگونه یک شخصیت برند را برای شرکت خود شناسایی کنید

اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، چند سوال کلیدی وجود دارد که می توانید از خود بپرسید تا شخصیت برند خود را شناسایی کنید.

• نام تجاری من چیست؟
• شخصیت برند من چیست؟
• ارزش های اصلی برند من چیست؟
• برند من چگونه می‌خواهد توسط عموم درک شود؟
• می‌خواهم مشتریانم هنگام تعامل با برند من چه احساسی داشته باشند؟

در این مقاله، این سوالات را بررسی می کنیم و نمونه هایی از شخصیت های برند که به خوبی طراحی شده اند را ارائه می دهیم.

Flo یک مثال عالی از این است که یک فرد خیالی چقدر می تواند به عنوان یک شخصیت برند موثر باشد. او بسیار قابل تشخیص است و همیشه مزایای استفاده از Progressive را نسبت به سایر شرکت های بیمه بیان می کند.

نباید فراموش کرد، شخصیت گیکو دمدمی مزرعه شرکت بیمه همکار GEICO نیز پیروان خاص خود را دارد. او استرالیایی است یا بریتانیایی؟ هیچ کس با اطمینان نمی داند، اما ما می دانیم که می توانیم با تغییر به GEICO در بیمه خودرو صرفه جویی کنیم.

وقتی صحبت از برندسازی می شود، یکی از مهمترین جنبه ها ایجاد شخصیت برند است. این شخصیتی است که نماینده شرکت شماست. فکر کردن به این موضوع به عنوان بازیگری که نقش شرکت شما را در همه مواد و ارتباطات بازاریابی ایفا می کند، می تواند مفید باشد.

شخصیت برند شما باید در همه کانال ها ثابت و منحصر به شرکت شما باشد. مهم است که از کاراکترهای عمومی خودداری کنید، زیرا فراموش شدنی خواهند بود. یک شخصیت نامتعارف به شما کمک نمی کند از رقبا متمایز شوید.

یادداشت سردبیر: این پست در اصل در آگوست 2018 منتشر شده است و برای جامعیت به روز شده است.

برای افزایش محبوبیت این شخصیت، GEICO حتی پرسش و پاسخ با او را از طریق رسانه‌های اجتماعی تسهیل می‌کند و باعث می‌شود که مردم به شیوه‌ای سرگرم‌کننده با نام تجاری درگیر شوند.

3. Reddit برف

منبع تصویر

شخصیت برند شما باید شخصیت برند شما را به روش منحصر به فرد خود تجسم بخشد. آن‌ها باید ارزش‌ها و ویژگی‌های مشابه برند شما را داشته باشند، اما شخصیت متمایز خود را نیز داشته باشند.

ویژگی های شخصیت برند

اگر به دنبال راهی برای به یاد ماندنی‌تر کردن و مرتبط‌تر کردن برند خود هستید، ایجاد یک شخصیت برند را در نظر بگیرید.

شخصیت برند، شخصیت شرکت شماست. این گونه است که می‌خواهید مردم کسب‌وکار شما را درک کنند، و باید در همه چیز از مواد بازاریابی شما گرفته تا نحوه پاسخگویی به تماس‌های خدمات مشتری منعکس شود.

هنگامی که به این سؤالات پاسخ دادید، باید تصمیم بگیرید که چه ارزش ها و ویژگی هایی را می خواهید شخصیت شما تجسم کند. اینها باید بر اساس ماموریت و هویت برند شرکت شما باشد. هنگامی که در مورد این موارد تصمیم گرفتید، می توانید شروع به بررسی نوع شخصیتی کنید که شرکت شما را به بهترین شکل نشان می دهد.

2. شخصیت برند خود را طراحی کنید.

شخصیت بیگانه Snoo Reddit را می توان در سراسر وب سایت آن یافت و حتی تاپیک مخصوص به خود را دارد. بیگانه بی جنسیت و بی رنگ به نمایندگی از شرکت و مخاطبان هدفش آمده است: همه.

Reddit برای همه جذاب است و به عنوان یک انجمن عمل می‌کند که در آن کاربران با هر پیش‌زمینه‌ای می‌توانند اخبار، سرگرمی‌های خود، و انواع دیگر محتوا را به اشتراک بگذارند و بحث‌هایی را درباره هر موضوعی میزبانی کنند. این مرکز اینترنت برای “مردم روزمره” (البته به علاوه بیگانگان) است و Snoo این را منعکس می کند.

4. توییتر لری پرنده

هنگامی که شخصیت برند خود را شناسایی کردید، می توانید به این فکر کنید که چگونه می خواهید آنها را زنده کنید. اینجاست که باید خلاق باشید. می توانید از تصاویر، انیمیشن ها یا حتی عکس ها برای نشان دادن شخصیت برند خود استفاده کنید. نکته مهم این است که آنها از نظر بصری جذاب و قابل تشخیص هستند.

3. شخصیت برند خود را پیاده سازی کنید.

اطمینان حاصل کنید که همه اعضای تیم شما از شخصیت برند شما آگاه هستند تا بتوانند به طور مداوم از آنها در همه کانال ها استفاده کنند.

مزایای شخصیت برند

اینها تنها چند نمونه از ویژگی هایی هستند که شخصیت برند شما می تواند داشته باشد. مهم است که کیفیت هایی را انتخاب کنید که برای شرکت شما ارزشمند هستند و می خواهید مردم با برند شما ارتباط برقرار کنند.

شناسایی شخصیت برند برای شرکت شما

شخصیت برند خود را به عنوان بازیگری که نقش شرکت شما را بازی می کند، در نظر بگیرید. آنها باید بتوانند تمام ارزش‌ها و ویژگی‌هایی را که می‌خواهید مردم با کسب‌وکار شما مرتبط کنند، تجسم دهند.

نمونه های شخصیت برند