چیست و چگونه باید تهیه کرد؟

به عنوان مثال، کوکی‌های شخص ثالث را که توسط کسب‌وکارها برای جمع‌آوری اطلاعات و تبلیغ برای مشتریان احتمالی استفاده می‌شوند، استفاده کنید. مرورگرهایی مانند سافاری و فایرفاکس اکنون کوکی های شخص ثالث را مسدود کرده اند و کروم قرار است تا پایان سال 2024 آنها را مسدود کند.

استراتژی استهلاک داده ها چیست؟

ارائه یک تجربه وب سایت شخصی تر، افزایش شانس یک تبدیل موفق. شصت و نه درصد از مشتریان از شخصی‌سازی وب‌سایت راضی هستند، اگر به اشتراک‌گذاری اطلاعات رضایت داده باشند.

این کوکی‌های شخص ثالث به دلیل نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی و امنیتی در مرحله حذف تدریجی هستند. اکنون فایرفاکس و سافاری به‌طور پیش‌فرض کوکی‌های شخص ثالث را مسدود می‌کنند و کروم متعهد شده است که استفاده از آنها را تا پایان سال ۲۰۲۴ متوقف کند.

مزیت بازاریابی بدون کوکی این است که تنها داده‌های کاربری که می‌گیرید، داده‌هایی است که مشتریان داوطلبانه ارائه می‌کنند. این به معنای کار کمتر برای شما است و به این معنی است که احتمال بیشتری دارد که مطابق با آن عمل کنید.

برخلاف کوکی‌های شخص ثالث، کوکی‌های شخص اول تحت تأثیر استهلاک داده‌ها قرار نمی‌گیرند. این بدان معنی است که با حرکت به این نوع کوکی، می توانید به ردیابی، نظارت و استفاده از داده های مشتری به نفع خود ادامه دهید.

با بررسی کوکی‌های شخص ثالثی که قبلاً استفاده می‌کنید، می‌توانید ببینید که چگونه می‌توانید با کمترین تأثیر روی استراتژی بازاریابی موجود خود تغییر دهید.

امیدوارم این مقاله توضیح داده باشد که استهلاک داده چیست، و چگونه می‌توانید به جمع‌آوری داده‌های ارزشمند مشتری ادامه دهید، در حالی که برای آینده کسب‌وکار خود را محافظت می‌کنید.

منسوخ شدن داده ها به این معنی است که ما باید در نحوه جمع آوری و استفاده از داده های مشتری تجدید نظر کنیم.

شریک آژانس مناسب، داده های شخص اول مورد نیاز شما را ارزیابی می کند، منابع داده جایگزین را شناسایی می کند و تعیین می کند که از کدام سیستم ها می توانید برای جمع آوری و ذخیره این اطلاعات استفاده کنید. به عنوان مثال، آنها می توانند به شما کمک کنند تا پلتفرم CRM موجود خود را بهینه کنید تا مشتریان خود را به طور مؤثرتری تقسیم کنید.

یک آژانس باتجربه همچنین برای اطمینان از رعایت قوانین، شما را به‌روز می‌کند و به شما کمک می‌کند دستورالعمل‌ها و استانداردهای حفظ حریم خصوصی را برای ایجاد اعتماد در میان کاربران وب خود اتخاذ کنید.

به عنوان مثال، فرض کنید شما یک فروشگاه تجارت الکترونیکی دارید. از کوکی های شخص اول برای ذخیره سبد خرید بازدیدکنندگان و ثبت خودکار آنها در وب سایت خود استفاده می کنید. آنها یک راه عالی برای ارائه یک تجربه کاربری خوب به بازدیدکنندگان و خرید آنها از برند شما هستند.

  نموداری که تفاوت بین داده های شخص 1، 2 و 3 را توضیح می دهد.

استهلاک داده به این اشاره دارد که چگونه انواع داده های خاص ارزش خود را از دست می دهند و در طول زمان کمتر مفید و موثر می شوند.

از هدر دادن پول خودداری کنید و پتانسیل پنهان تبلیغات خود را باز کنید.

  • قدرت تبلیغات عمدی را کشف کنید.
  • به مخاطبان هدف ایده آل خود برسید.
  • کارایی هزینه تبلیغات را به حداکثر برسانید.
تبلیغات گریدر



منبع

یک کوکی شخص اول مستقیماً توسط وب سایتی که در حال بازدید است ایجاد می شود.

اگر پاسخ مثبت است، جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها باید بخش مهمی از استراتژی بازاریابی شما باشد.

چرا انواع خاصی از داده های بازاریابی کاهش می یابد، و کاهش ارزش داده ها چه معنایی برای کسب و کار شما دارد؟ عوامل متعددی بر استهلاک داده ها تأثیر می گذارد:

آماده سازی برای از دست دادن کوکی های شخص ثالث

بنابراین، چگونه می توانید از کوکی های شخص اول به نفع خود استفاده کنید؟

نکته مهم در مورد داده های شخص اول این است که شما خودتان آنها را جمع آوری می کنید، به این معنی که کنترل کاملی بر استفاده از آنها دارید. همچنین به احتمال زیاد دقیق تر است زیرا بازدیدکنندگان وب سایت شما به میل خود به شما داده شده است.

مثال خوب دیگر تبلیغات متنی است که در آن شما مرتبط ترین تبلیغات را در مرتبط ترین زمینه قرار می دهید. این بدان معنی است که مخاطبی که به احتمال زیاد یک محصول یا خدمات را خریداری می کند، تبلیغات را می بیند.

موضوع داغ در حال حاضر در مورد استهلاک داده ها، کوکی های شخص ثالث است.

از کوکی های شخص اول برای پیوند دادن نمایه های مشتری در پلتفرم های مختلف مانند وب سایت ها و برنامه های تلفن همراه استفاده کنید. این به ارائه یک تجربه همه‌کاناله صاف و بدون درز کمک می‌کند.

آیا از تبلیغات گوگل استفاده می کنید؟ تبلیغات رایگان Grader ما را امتحان کنید!

همه کسب و کارها باید یک استراتژی استهلاک داده ها داشته باشند. ساده ترین راه برای انجام این کار این است که:

نتیجه

معنای کاهش ارزش داده ها در بازاریابی دیجیتال این است که چگونه انواع خاصی از داده ها در طول زمان بی ربط و غیرقابل استفاده می شوند.

کاهش ارزش داده ها همچنین به این معنی است که پرورش روابط با مشتری و باز بودن بیشتر در مورد نحوه استفاده از داده های شخصی مهم تر است. با صادق تر بودن و ایجاد اعتماد با بازدیدکنندگان وب، آنها به احتمال زیاد با استفاده از داده های خود موافقت می کنند.

استراتژی های مدیریت استهلاک داده ها

آیا می خواهید مشتریان خود را بهتر درک کنید و از رقبای خود متمایز شوید؟

به عنوان مثال، فرض کنید دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی در پست های وبلاگ خود دارید. این کوکی‌ها توسط پلتفرم‌های شبکه اجتماعی یا ارائه‌دهنده اشتراک‌گذاری اجتماعی ایجاد می‌شوند و در سایت شما برای شناسایی دکمه‌هایی که بازدیدکنندگان وب کلیک کرده‌اند، استفاده می‌شوند.

طبق گفته‌های Adobe، از هر چهار بازاریاب، سه نفر هنوز به شدت به کوکی‌های شخص ثالث متکی هستند و 66 درصد از رهبران می‌گویند که پایان کوکی‌های شخص ثالث تأثیر منفی بر کسب‌وکارشان خواهد داشت.

تبلیغات همگروهی از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای یافتن افرادی استفاده می‌کند که از شما خرید نکرده‌اند، اما با جمعیت‌شناسی، علایق و رفتار افرادی که خرید کرده‌اند، مطابقت دارد. سپس می توانید با استفاده از پلتفرم مورد نظر خود برای این افراد تبلیغ کنید.

یک تماس رزرو کنید

داده‌های درست به این معنی است که می‌توانید بفهمید مشتریانتان چه چیزهایی را دوست دارند و چه چیزهایی را دوست ندارند، تصمیمات درستی بگیرید، فرآیندها را بهبود ببخشید و روندهای آینده را پیش‌بینی کنید.

یکی از بهترین راه‌ها برای استفاده از بازاریابی بدون کوکی، بازاریابی ایمیلی است. اگر مشتریان مایلند آدرس ایمیل خود را به شما بدهند، یک کانال بازاریابی کم‌هزینه و موثر باز کرده‌اید که می‌توانید از آن برای تبلیغ برای آنها استفاده کنید.

Snag Tights تبلیغاتی ایمیلی با تخفیف 50 درصدی.

هنوز مهم است که کسب و کارها برای بررسی و بازرسی استفاده شخصی خود از کوکی های شخص ثالث اقداماتی را انجام دهند. دو راه وجود دارد که شرکت ها می توانند کوکی های شخص ثالث را جایگزین کنند: کوکی های شخص اول و بازاریابی بدون کوکی. بیایید هر دو گزینه را بررسی کنیم.

کوکی های شخص اول

کوکی شخص ثالث قطعه کد ایجاد شده توسط یک دامنه است که برای ردیابی داده ها در دامنه دیگر استفاده می شود.

کاهش ارزش داده ها در افق است و نه تنها نوع جمع آوری داده ها، بلکه نحوه جمع آوری آنها را نیز مختل می کند.

یکی از ساده ترین و مقرون به صرفه ترین راه ها برای آماده شدن برای تغییرات کوکی های شخص ثالث، استفاده از یک آژانس دیجیتال مارکتینگ قابل اعتماد و با تجربه است.

هدف گذاری و شخصی سازی را در نظر بگیرید. در گذشته، کسب‌وکارها از داده‌های کوکی شخص ثالث برای شناسایی کاربران و ارائه تبلیغات متناسب با آن‌ها استفاده می‌کردند.

شریک آژانسی مانند NP Digital مهارت ها و دانش لازم را برای ادامه تبلیغ محصولات و خدمات خود به مشتریان خود، بدون از دست دادن درآمد بالقوه تبلیغات، خواهد داشت.

با این حال، نحوه جمع آوری داده ها، به ویژه در قالب کوکی های شخص ثالث، در حال تغییر است.

در غیر این صورت، یک آژانس دیجیتال مارکتینگ خوب در زمان شما صرفه جویی می کند، اطمینان حاصل می کند که مطابقت دارید و به شما کمک می کند تا حد امکان به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا کنید.

سوالات متداول

استهلاک داده ها چیست؟

کوکی ها فقط خوراکی های خوشمزه نیستند، بلکه چیزی هستند که کسب و کارها باید به طور جدی درباره آن فکر کنند.

مخاطبان گروهی نیز زیر چتر بازاریابی بدون کوکی قرار می گیرند. فرض کنید اطلاعاتی در مورد مشتریانی که از کسب و کار شما خرید می کنند جمع آوری کرده اید.

با توجه به کاهش ارزش داده‌ها، مهم است که سازمان‌ها برای تنظیم مجموعه داده‌ها و استراتژی‌های هدف‌یابی خود حرکت‌های مناسبی انجام دهند.

هدف گذاری و شخصی سازی را می توان با استفاده از کوکی های شخص اول و بازاریابی بدون کوکی انجام داد. این فقط به این معنی است که مشاغل باید این داده ها را متفاوت از قبل جمع آوری کنند.

به عنوان مثال، فرض کنید شما لباس زنانه می فروشید. می‌توانید در وب‌سایت، کانال یوتیوب یا حساب رسانه‌های اجتماعی که بین زنان محبوب است، تبلیغ کنید و شانس فروش را افزایش دهید. حتی می توانید از این نوع تبلیغات به صورت آفلاین استفاده کنید، مثلاً به صورت چاپی یا روی بیلبورد.

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند بیشتر ترافیک به وب سایت شما

  • سئو – باز کردن ترافیک SEO بیشتر نتایج واقعی را ببینید.
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

با توجه به اینکه تقریباً دو سوم مردم در سال 2023 از کروم استفاده می کنند، بسیاری از بازاریابان اکنون به طور جدی به این فکر می کنند که چگونه از دست دادن کوکی های شخص ثالث ممکن است بر تجارت آنها تأثیر بگذارد.

اگر کسب و کار شما به شدت به کوکی های شخص ثالث متکی است، باید از یک آژانس برای کمک به بازنگری استراتژی قریب الوقوع استفاده کنید. اکثر آژانس‌ها در طیف وسیعی از کسب‌وکارها تجربه دارند، به این معنی که می‌توانند به سرعت یک استراتژی استهلاک داده‌ها را توسعه دهند که نتایجی را برای سازمان شما ارائه دهد.

خبر خوب این است که سازمان‌هایی مانند گوگل اقداماتی را انجام می‌دهند تا اطمینان حاصل شود که بازاریابان می‌توانند به دریافت جریان ثابت داده‌ها ادامه دهند.

چه برنامه ای برای کمک به مقابله با استهلاک داده ها دارید؟

مشاوره با نیل پاتل

کوکی ها کاربردهای خود را دارند، اما لزوماً برای تبلیغات به آنها نیاز ندارید. اینجاست که بازاریابی بدون کوکی وارد می شود.

این امکان وجود دارد که بتوانید همه این کارها را خودتان انجام دهید، به خصوص اگر یک تیم بازاریابی با تجربه دارید.

این بدان معناست که کسب‌وکارها نمی‌توانند از کوکی‌های شخص ثالث برای ردیابی مشتریان یا تبلیغ برای آنها استفاده کنند.

نمودار محبوب ترین مرورگرها در سال 2023 را نشان می دهد. کروم 65.74٪، سافاری 18.86٪، اج 4.27٪، فایرفاکس 2.92٪، اینترنت سامسونگ 2.6٪، اپرا 2.27٪

همچنین می توانید از داده های شخص اول برای ایجاد بخش های مشتری استفاده کنید. به عنوان مثال، می توانید لیستی از مشتریانی که از بخش خاصی از وب سایت شما بازدید کرده اند یا سبد خرید خود را رها کرده اند، تهیه کنید. این به شما کمک می کند تبلیغات هدفمندی مانند بازاریابی مجدد یا هدف گذاری مجدد ایجاد کنید.

بازاریابی بدون کوکی

با این حال، لازم نیست این مورد باشد.

چگونه استهلاک داده ها بر استراتژی بازاریابی شما تأثیر می گذارد

برای اطلاعات بیشتر با تیم من تماس بگیرید.

به عنوان مثال، Google Analytics 4 یا GA4 برای استفاده از کوکی های شخص اول به جای کوکی های شخص ثالث طراحی شده است. همچنین از هوش مصنوعی برای پیش‌بینی رفتار کاربر در آینده استفاده می‌کند، به عنوان مثال، چقدر احتمال دارد مشتری در وب‌سایت شما تبدیل شود.

گرافیکی که می گوید: استهلاک داده ها: چیست و چگونه آماده می شود

اگر می‌پرسید استهلاک داده‌ها چیست و چگونه می‌توانید آن را تهیه کنید، برای خودتان قهوه بنوشید و ادامه مطلب را بخوانید.

استهلاک داده ها چیست؟

اگر می خواهید از ردیابی اجتماعی پولی بدون کوکی استفاده کنید، این نوع بازاریابی ایده آل است.

چرا آژانس ها می توانند راه حل انحراف داده های شما باشند؟