کدام یک برای تجارت شما در سال 2022 بهتر است؟

TikTok یک پلتفرم جهانی است که در 154 کشور در سراسر جهان و به 75 زبان مختلف موجود است. ایالات متحده بزرگترین پایگاه کاربر (120 میلیون کاربر) را به خود اختصاص داده است و پس از آن اندونزی، برزیل و روسیه قرار دارند.

2. محبوبیت.

اول اینکه مخاطب هدف شما کیست؟ همانطور که می بینید، YouTube و TikTok هر دو دارای مخاطبان متنوعی هستند، اما TikTok دارای مخاطبان جوان تر و عمدتاً زن است. از سوی دیگر، یوتیوب در بین گروه های سنی مختلف محبوب است. برای بیان موارد بدیهی، باید پلتفرمی را که به مخاطبان شما دسترسی پیدا می کند، اولویت بندی کنید.

در نهایت، مهم است که بودجه خود را در نظر بگیرید. YouTube انعطاف پذیری بیشتری در انتخاب بودجه روزانه ارائه می دهد. و از آنجایی که از مدل قیمت گذاری هزینه به ازای مشاهده پیروی می کند، شما فقط زمانی پرداخت می کنید که کاربر اقدامی انجام دهد. برای اجرای یک کمپین در TikTok، باید بودجه روزانه 50 دلاری را متعهد کنید که به سرعت جمع می شود.

چرا این مهم است؟ ویدیوی کوتاه محبوب ترین و مؤثرترین قالب رسانه اجتماعی در سال 2022 است. به طوری که 50 درصد از بازاریابان رسانه های اجتماعی قصد دارند برای اولین بار در سال جاری از ویدیوهای کوتاه استفاده کنند و 95 درصد از کسانی که قبلاً از آن استفاده می کنند، از آن استفاده خواهند کرد. سرمایه گذاری خود را افزایش یا حفظ کنند.

در حالی که یوتیوب پلتفرم بالغ‌تر است، نادیده گرفتن سر و صدای اطراف TikTok دشوار است. برای تصمیم گیری درست، شناخت مخاطبان منحصر به فرد، فرصت های بازاریابی و الگوریتم های آنها ضروری است.

با این حال، TikTok یک پلتفرم نسبتا جدید با رشد سال به سال است. TikTok با بیش از سه میلیارد بار دانلود در سال‌های 2019 و 2020، بیشترین بارگیری را در سال‌های 2019 و 2020 داشته است. همچنین دارای 1.2 میلیارد کاربر ماهانه است که کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند تا پایان سال 2022 به 1.5 میلیارد کاربر می‌رسد – یوتیوب را همچنان ادامه می‌دهد.

علاوه بر این، روش‌های مختلفی برای تبلیغ در پلتفرم وجود دارد، از جمله:

• TopView – تبلیغاتی که بلافاصله پس از باز کردن برنامه در بالای فید آنها ظاهر می شوند.
• تبلیغات درون فید – تبلیغاتی که در صفحه کشف کاربر ظاهر می شوند.
• هشتگ های مارک دار – هشتگی که کسب‌وکارها به امید الهام بخشیدن به TikTokers برای ایجاد محتوا پیرامون آن، آن را تبلیغ می‌کنند.
• تصاحب برند – یک فرمت تبلیغاتی که می تواند شامل TopView، In-Feed و هشتگ های مارک دار به طور همزمان باشد. آنها همچنین می توانند ویدیو، گیف یا تصاویر ثابت باشند.

همچنین مهم است که توجه داشته باشید که TikTok از هزینه به ازای هر کلیک به عنوان معیار استفاده نمی کند. در عوض، از هزینه به ازای هر میلیون (CPM) استفاده می کند، که به معنای هزینه به ازای هر 1000 بازدید است. تبلیغات TikTok از 10 دلار به ازای هر CPM شروع می شود، بنابراین امکان تأثیرگذاری با هزینه نسبتاً کم وجود دارد.

کدام پلتفرم برای کسب و کار شما مناسب است؟

برخلاف یوتیوب، پایگاه کاربر TikTok عمدتاً زنانه است (57٪ در سراسر جهان). این رقم برای کاربران TikTok در ایالات متحده به 61٪ می رسد. در حالی که پایگاه کاربران TikTok به طور فزاینده ای متنوع است، نمی توان محبوبیت آن را در بین مخاطبان زن جوان انکار کرد.

در پاسخ، یوتیوب Shorts را راه‌اندازی کرد – به کاربران این امکان را می‌دهد تا ویدیوهای ۱۵ ثانیه‌ای با پوشش‌های موسیقی ایجاد کنند. این همچنین به بازاریابان ویدیو اجازه می دهد تا با انواع محتوای مختلف در یک پلت فرم بازی کنند.

TikTok

TikTok به عنوان پلتفرم Gen-Z شناخته می شود – و آمار آن را تأیید می کند. بیش از نیمی از مصرف کنندگان Gen-Z در TikTok هستند و 46 درصد از افراد 13 تا 19 ساله می گویند که روزانه از این پلت فرم استفاده می کنند.

شما می توانید هر چقدر که می خواهید خرج کنید. با این حال، اکثر مشاغل روزانه 10 دلار یا بیشتر برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی در یوتیوب سرمایه گذاری می کنند. اگر یک بودجه روزانه تعیین کنید، گوگل فقط تا آن مقدار از شما هزینه می گیرد و تبلیغات YouTube را به یک سرمایه گذاری نسبتا مطمئن تبدیل می کند.

TikTok

با وجود «جدید بودن»، TikTok به گزینه ای مناسب برای برندهایی تبدیل شده است که مایل به خلاقیت در بازاریابی دیجیتال خود هستند. به همین دلیل، TikTok برای کسب و کار را در سال 2021 راه‌اندازی کرد و به بازاریابان اجازه داد تا کمپین‌های تبلیغاتی را در این پلتفرم ایجاد و مدیریت کنند.

بیایید نگاهی دقیق‌تر به تفاوت‌های کلیدی بین YouTube و TikTok بیاندازیم – و نحوه انتخاب پلتفرم مناسب برای کسب‌وکارتان.

یوتیوب در مقابل TikTok: مقایسه رو در رو

1. جمعیت شناسی.

یوتیوب

اینجا (هنوز) رقابت واقعی وجود ندارد. یوتیوب بیش از دو میلیارد کاربر ماهانه دارد – تقریباً نیمی از کل جمعیتی که از اینترنت استفاده می کنند. بر اساس گزارش اخیر وبلاگ HubSpot، تعجبی ندارد که از هر پنج بازاریاب رسانه های اجتماعی، یک نفر قصد دارد امسال بیشترین سرمایه گذاری را در یوتیوب داشته باشد.

به بیان ساده، TikTok یک نیروگاه کوتاه است. در واقع، این برنامه مترادف با محتوای سرگرم کننده و «غذایی» شده است که Gen-Z و مخاطبان هزاره را جذب می کند.

با این حال، نمی توان محبوبیت محتوای ویدیویی کوتاه را انکار کرد. در واقع، 31 درصد از بازاریابان در حال حاضر از ویدیوهای کوتاه استفاده می کنند و 29 درصد قصد دارند برای اولین بار در سال جاری از آن استفاده کنند.