3 راه برای ارائه “برند هدف محور” بودن

اما، هدف چیزی بیش از یک کلمه رایج است. برای شرکت‌های برنده، هدف، دلیل اصلی وجود یک شرکت و تأثیر منحصر به فرد آن بر جهان است. اگر درست انجام شود، شرکت ها هدف فردی افراد را با سازمان ها مرتبط می کنند. اما، ساختن آن آسان نیست.

برای هدایت واقعی تغییر، هدف باید ریشه در اصالت داشته باشد. بدون اصالت، هدف از بین می رود و منجر به بی اعتمادی و سردرگمی می شود.

در نهایت، هدف شما مانند قولی است که به مخاطبان و کارمندان خود می دهید. آن را متفکرانه، عملی و هدفمند کنید.

هدف فقط چیزی نیست که بتوانید در کمپین بازاریابی به آن اشاره کنید.

همچنین مهم است که لحن را در بالا تنظیم کنید، و محیطی را ایجاد کنید که در آن کارکنان احساس راحتی کنند که هدفشان در محل کار است. به‌عنوان بخشی از بررسی‌های عملکرد دو بار در سال، از همه کارمندان، از جمله رهبری اجرایی، خواسته می‌شود تا نحوه اولویت دادن به تنوع، شمول، و تعلق — بخشی اصلی از مأموریت ما — را در کار خود به اشتراک بگذارند.

هدف نباید در خلاء زندگی کند. بخشی از مسئولیت‌پذیری و هدف‌محور بودن یک شرکت نه تنها برای شرکت خود، بلکه برای سایرین در اکوسیستم بزرگ‌تر شما ایجاد ارزش می‌کند. این می تواند شامل مشتریان، تامین کنندگان و حتی مشتریان مشتریان شما باشد.

در زمانی که مردم به دنبال استخراج معنا از کار خود هستند، مهم است که به طور مستمر تقویت کنیم که چگونه و چرا کارمندان می توانند در ایجاد تأثیر مشارکت داشته باشند.

به همین دلیل است که رهبران در حین رشد، هدف شرکت را تکرار می کنند و تکامل می یابند. در HubSpot، هدف ما از ساختن شرکتی که نسل‌های آینده به آن افتخار کنند، به‌عنوان نقشه راه ما برای کمک به تعیین اینکه کدام ابتکارات ESG (محیط‌زیست، اجتماعی، حکومت‌داری) را برای تأثیرگذاری دنبال می‌کنیم، عمل می‌کند.

این فقط بیان این نیست که هدفی دارید. شرکت‌های هدف‌محور معتبر با شفاف، مسئولیت‌پذیر و معتبر در هر کاری که انجام می‌دهند «پیاده‌روی می‌کنند». کمپین پاتاگونیا با بسیاری از افراد طنین انداز شد زیرا پیامی قدرتمند داشت بدون اینکه هدف آنها از تجارت برای نجات سیاره ما را قربانی کنند.

به همین دلیل است که در HubSpot، قبل از اینکه صحبت کنیم، پیاده روی می کنیم. همه چیز از تصمیمات تجاری ما، برنامه عملیاتی ما در مورد زندگی سیاه پوستان مهم است، و مواردی که در آن کوتاهی می کنیم، قبل از اینکه به صورت خارجی به اشتراک گذاشته شود، به وضوح به کارمندان ما اطلاع داده می شود. شرکت‌ها می‌توانند با اطمینان از اینکه هدفشان منعکس‌کننده ارزش‌های اصلی شرکت است، به طور مستمر نحوه مشارکت کارکنان را در رسیدن به هدف، و انجام اقدامات واقعی برای رسیدن به آن هدف، با اصالت رهبری کنند.

2. کارکنان را درگیر کنید تا هدفشان را فعال کنند

حتی قبل از اینکه بازاریابی را حول هدف خود در نظر بگیرید، باید آن را در کاری که انجام می‌دهید تثبیت کنید.

اکنون که یاد گرفتید چگونه هدف خود را واقعاً بپذیرید، وقت آن است که تصمیم بگیرید که هدف آن برند چیست.