هنگامی که داده های شخص اول دارید، از آن برای به دست آوردن بینش با کیفیت بالا در مورد مخاطبان خود و ایجاد یک تجربه شخصی برای آنها استفاده کنید.
همه راه حل هایی که تاکنون ذکر کردیم همچنان بر داده های کاربر و هدف گذاری تکیه دارند. تبلیغات متنی به معنای قرار دادن تبلیغات در مکان های مناسب است. به عنوان مثال، قرار دادن تبلیغات برای یک جفت هدفون در وبلاگی که به تولید موسیقی اختصاص دارد.
ما تحقیقات بیشتری انجام دادیم و متوجه شدیم که بودجه رو به رشد تنها یکی از سه روشی است که تغییرات حریم خصوصی داده ها به نفع بازاریابان است - پیوند را دنبال کنید تا بدانید بازاریابان چگونه تأثیر مثبتی را مشاهده می کنند.
بعد از تغییرات حریم خصوصی داده ها
رسانه های اجتماعی ابزارهای هدف گیری پیشرفته ای را برای نمایش تبلیغات شما در مقابل مخاطبان هدف شما ارائه می دهند.
با توجه به اینکه بیش از نیمی از بازاریابان اطلاعات جمعیت شناختی اولیه در مورد مخاطبان هدف خود را نمی دانند، در میان سایر نقاط داده های مهم، تغییر به رویکرد شخص اول ممکن است به نفع شما تمام شود.Google Topics API (جعبه ایمنی حریم خصوصی)
ما می دانیم که مقررات در حال تشدید شدن هستند و مصرف کنندگان بیشتر نگران نحوه استفاده از اطلاعات شخصی خود هستند.
چند سال پیش، شما واقعا نمی توانستید. اما با حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث توسط گوگل در سال 2024، بازاریابان مشغول جستجوی استراتژی های جدید برای جمع آوری داده های کاربران هستند.
اگرچه هنوز برای عموم منتشر نشده است، بیش از نیمی از بازاریابان که به دنبال جایگزین هایی برای کوکی های شخص ثالث هستند، Google Topics API را بررسی می کنند. به طور خلاصه، سایت هایی را که افراد بازدید می کنند در موضوعات مختلف دسته بندی می کند. سپس از آن دسته ها برای نمایش تبلیغات مرتبط استفاده می شود.با افزایش محبوبیت خرید اجتماعی، استفاده از پلتفرم هایی مانند اینستاگرام راهی قدرتمند برای دستیابی به مشتریان است - به ویژه Gen Z و Millennials:
بنابراین بیایید دقیقاً بررسی کنیم که بازاریابان به عنوان جایگزینی برای کوکی های شخص ثالث و تأثیر غیرمنتظره ای که روی بودجه های بازاریابی می گذارد، به چه راه حل هایی روی می آورند.
بازاریابان در حال بررسی کدام گزینه های هدف ثالث هستند
بیایید نگاهی گذرا به هر یک از این موارد بیندازیم.
استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات هدفمند
جمع آوری داده های شخص اول از مشتریان شما
از 54 درصد بازاریابان که می گویند شرکت آنها در حال بررسی راه حل های هدف گذاری جایگزین است، بیش از نیمی از آنها به دنبال استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات هدفمند به عنوان جایگزینی برای کوکی های شخص ثالث هستند. جمع آوری داده های شخص اول از مشتریانشان، مانند Google Topics API، یکی دیگر از استراتژی های برتر است.
و ممکن است در واقع استراتژی داده شما را بهتر کند - بیش از 30٪ از بازاریابان در نظرسنجی ما می گویند تغییرات حریم خصوصی داده ها تأثیر مثبتی بر استراتژی بازاریابی کلی آنها داشته است.به عبارت دیگر، تبلیغات بر اساس محتوای نمایش داده شده نمایش داده می شود، نه با ردیابی رفتار گذشته کاربر.
بودجه های بازاریابی برای تطبیق با تغییرات حریم خصوصی داده ها در حال افزایش است
و این تعجب آور نیست، زیرا 85٪ از بازاریابان می گویند فعالیت های بازاریابی آنها تا حدی به کوکی های شخص ثالث وابسته است و 77٪ می گویند که گوگل حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث بازاریابی را برای آنها دشوارتر می کند.
اما اینکه چگونه تغییرات حریم خصوصی داده ها واقعاً بر بازاریابان تأثیر می گذارد و کدام راه حل ها به استاندارد صنعت تبدیل می شوند هنوز در هوا باقی مانده است.
در حالی که ناپدید شدن کوکی های شخص ثالث به این معنی است که استراتژی بازاریابی شما باید تغییر کند، همچنین فرصتی برای توسعه روش های هدف گیری دقیق تری است که به حریم خصوصی مصرف کننده احترام می گذارد.
داده های شخص اول را می توان از منابع بسیاری جمع آوری کرد - وب سایت شما، نظرسنجی ها، ایمیل، پیامک، یک CRM مانند HubSpot و موارد دیگر.
منبع این یک تغییر بزرگ است، اما به خاطر داشته باشید که همه بازاریابان با چالش مشابهی روبرو هستند. برخی نسبت به دیگران آماده تر خواهند بود - و بازاریاب هایی که آماده تر برای تطبیق در زمان مناسب هستند، بهترین نتایج را خواهند دید.علیرغم اینکه از هر 3 بازاریاب فقط 1 نفر جایگزین کوکی های شخص ثالث را در جستجوی شناسه های جهانی جستجو می کنند، اما جدید، در حال رشد است و قطعا ارزش توجه کردن را دارد.
تبلیغات متنی
اگر این انگیزه کافی نیست، تغییرات حریم خصوصی داده ها باعث رشد بودجه بازاریابی می شود. تقریباً نیمی (48٪) از بازاریابان می گویند که بودجه آنها برای جبران تغییرات حریم خصوصی داده ها در سال جاری تغییر کرده است و 71٪ از آنها افزایش بودجه بازاریابی خود را گزارش کرده اند.
داده های شخص اول مستقیماً از مشتریان شما جمع آوری می شوند، اما دقیقاً چگونه آن ها را دریافت می کنید و پس از دریافت آن چه می کنید؟
در حالی که ممکن است سال 2024 بسیار دور به نظر برسد، بیش از نیمی از بازاریابان می گویند که شرکت آنها در حال بررسی راه حل های هدف گذاری جایگزین است.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=I9jzqbdxAdk[/embed]
![5 بازاریابان جایگزین کوکی شخص ثالث قبلاً از آنها استفاده می کنند [New Data]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/b0f73a5e-16e4-41fd-9511-8564efc560a7.png)
