5 بازاریابان جایگزین کوکی شخص ثالث قبلاً از آنها استفاده می کنند [New Data]

رسانه های اجتماعی ابزارهای هدف گیری پیشرفته ای را برای نمایش تبلیغات شما در مقابل مخاطبان هدف شما ارائه می دهند.

با توجه به اینکه بیش از نیمی از بازاریابان اطلاعات جمعیت شناختی اولیه در مورد مخاطبان هدف خود را نمی‌دانند، در میان سایر نقاط داده‌های مهم، تغییر به رویکرد شخص اول ممکن است به نفع شما تمام شود.

Google Topics API (جعبه ایمنی حریم خصوصی)

ما می دانیم که مقررات در حال تشدید شدن هستند و مصرف کنندگان بیشتر نگران نحوه استفاده از اطلاعات شخصی خود هستند.

چند سال پیش، شما واقعا نمی توانستید. اما با حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث توسط گوگل در سال 2024، بازاریابان مشغول جستجوی استراتژی های جدید برای جمع آوری داده های کاربران هستند.

اگرچه هنوز برای عموم منتشر نشده است، بیش از نیمی از بازاریابان که به دنبال جایگزین‌هایی برای کوکی‌های شخص ثالث هستند، Google Topics API را بررسی می‌کنند. به طور خلاصه، سایت هایی را که افراد بازدید می کنند در موضوعات مختلف دسته بندی می کند. سپس از آن دسته ها برای نمایش تبلیغات مرتبط استفاده می شود.

با افزایش محبوبیت خرید اجتماعی، استفاده از پلتفرم هایی مانند اینستاگرام راهی قدرتمند برای دستیابی به مشتریان است – به ویژه Gen Z و Millennials:

بنابراین بیایید دقیقاً بررسی کنیم که بازاریابان به‌عنوان جایگزینی برای کوکی‌های شخص ثالث و تأثیر غیرمنتظره‌ای که روی بودجه‌های بازاریابی می‌گذارد، به چه راه‌حل‌هایی روی می‌آورند.

بازاریابان در حال بررسی کدام گزینه های هدف ثالث هستند

بیایید نگاهی گذرا به هر یک از این موارد بیندازیم.

استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات هدفمند

جمع آوری داده های شخص اول از مشتریان شما

از 54 درصد بازاریابان که می گویند شرکت آنها در حال بررسی راه حل های هدف گذاری جایگزین است، بیش از نیمی از آنها به دنبال استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات هدفمند به عنوان جایگزینی برای کوکی های شخص ثالث هستند. جمع‌آوری داده‌های شخص اول از مشتریانشان، مانند Google Topics API، یکی دیگر از استراتژی‌های برتر است.

و ممکن است در واقع استراتژی داده شما را بهتر کند – بیش از 30٪ از بازاریابان در نظرسنجی ما می گویند تغییرات حریم خصوصی داده ها تأثیر مثبتی بر استراتژی بازاریابی کلی آنها داشته است.

به عبارت دیگر، تبلیغات بر اساس محتوای نمایش داده شده نمایش داده می شود، نه با ردیابی رفتار گذشته کاربر.

بودجه های بازاریابی برای تطبیق با تغییرات حریم خصوصی داده ها در حال افزایش است

و این تعجب آور نیست، زیرا 85٪ از بازاریابان می گویند فعالیت های بازاریابی آنها تا حدی به کوکی های شخص ثالث وابسته است و 77٪ می گویند که گوگل حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث بازاریابی را برای آنها دشوارتر می کند.

اما اینکه چگونه تغییرات حریم خصوصی داده ها واقعاً بر بازاریابان تأثیر می گذارد و کدام راه حل ها به استاندارد صنعت تبدیل می شوند هنوز در هوا باقی مانده است.

در حالی که ناپدید شدن کوکی های شخص ثالث به این معنی است که استراتژی بازاریابی شما باید تغییر کند، همچنین فرصتی برای توسعه روش های هدف گیری دقیق تری است که به حریم خصوصی مصرف کننده احترام می گذارد.

داده های شخص اول را می توان از منابع بسیاری جمع آوری کرد – وب سایت شما، نظرسنجی ها، ایمیل، پیامک، یک CRM مانند HubSpot و موارد دیگر.