چند سال پیش، شما واقعا نمی توانستید. اما با حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث توسط گوگل در سال 2024، بازاریابان مشغول جستجوی استراتژی های جدید برای جمع آوری داده های کاربران هستند.
ما تحقیقات بیشتری انجام دادیم و متوجه شدیم که بودجه رو به رشد تنها یکی از سه روشی است که تغییرات حریم خصوصی داده‌ها به نفع بازاریابان است – پیوند را دنبال کنید تا بدانید بازاریابان چگونه تأثیر مثبتی را مشاهده می‌کنند.
این یک تغییر بزرگ است، اما به خاطر داشته باشید که همه بازاریابان با چالش مشابهی روبرو هستند. برخی نسبت به دیگران آماده‌تر خواهند بود – و بازاریاب‌هایی که آماده‌تر برای تطبیق در زمان مناسب هستند، بهترین نتایج را خواهند دید.
بیایید نگاهی گذرا به هر یک از این موارد بیندازیم.
از 54 درصد بازاریابان که می گویند شرکت آنها در حال بررسی راه حل های هدف گذاری جایگزین است، بیش از نیمی از آنها به دنبال استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات هدفمند به عنوان جایگزینی برای کوکی های شخص ثالث هستند. جمع‌آوری داده‌های شخص اول از مشتریانشان، مانند Google Topics API، یکی دیگر از استراتژی‌های برتر است.
یک چالش بزرگ در برخورد با تغییرات حریم خصوصی داده ها این است که آنها به طور فعال در حال توسعه هستند.
بنابراین بیایید دقیقاً بررسی کنیم که بازاریابان به‌عنوان جایگزینی برای کوکی‌های شخص ثالث و تأثیر غیرمنتظره‌ای که روی بودجه‌های بازاریابی می‌گذارد، به چه راه‌حل‌هایی روی می‌آورند.
داده های شخص اول را می توان از منابع بسیاری جمع آوری کرد – وب سایت شما، نظرسنجی ها، ایمیل، پیامک، یک CRM مانند HubSpot و موارد دیگر.
در حالی که ممکن است سال 2024 بسیار دور به نظر برسد، بیش از نیمی از بازاریابان می گویند که شرکت آنها در حال بررسی راه حل های هدف گذاری جایگزین است.
در حالی که ناپدید شدن کوکی های شخص ثالث به این معنی است که استراتژی بازاریابی شما باید تغییر کند، همچنین فرصتی برای توسعه روش های هدف گیری دقیق تری است که به حریم خصوصی مصرف کننده احترام می گذارد.
این بدان معناست که شما ممکن است مقداری بودجه اضافی برای بررسی برخی از این جایگزین‌ها دریافت کنید و ببینید چه چیزی برای استراتژی بازاریابی شما بهترین است.
با توجه به اینکه بیش از نیمی از بازاریابان اطلاعات جمعیت شناختی اولیه در مورد مخاطبان هدف خود را نمی‌دانند، در میان سایر نقاط داده‌های مهم، تغییر به رویکرد شخص اول ممکن است به نفع شما تمام شود.
بازاریابان و کوکی‌های شخص ثالث – می‌توانید ترکیب بهتری را نام ببرید؟
داده‌های شخص اول مستقیماً از مشتریان شما جمع‌آوری می‌شوند، اما دقیقاً چگونه آنها را دریافت می‌کنید و پس از دریافت آن چه می‌کنید؟
اگرچه هنوز برای عموم منتشر نشده است، بیش از نیمی از بازاریابان که به دنبال جایگزین‌هایی برای کوکی‌های شخص ثالث هستند، Google Topics API را بررسی می‌کنند. به طور خلاصه، سایت هایی را که افراد بازدید می کنند در موضوعات مختلف دسته بندی می کند. سپس از آن دسته ها برای نمایش تبلیغات مرتبط استفاده می شود.
شناسه جهانی یک شناسه کاربری منحصربه‌فرد است که به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا کاربران را در وب‌سایت‌ها و دستگاه‌های مختلف شناسایی کنند. عملکرد آن مشابه کوکی‌های شخص ثالث است، با چند مزیت کلیدی:
برای مثال، ممکن است به شخصی که اغلب از وب‌سایت‌های مرتبط با ورزش بازدید می‌کند، تبلیغی برای یک سرویس پخش زنده ورزشی نشان داده شود، بدون اینکه اطلاعات مربوط به سایت خاصی که بازدید کرده است ردیابی و با تبلیغ‌کنندگان به اشتراک گذاشته شود. کاربران همچنین می توانند کنترل کنند که با کدام موضوعات مرتبط هستند.
![اکنون دانلود کنید: گزارش وضعیت رایگان بازاریابی [Updated for 2022]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/b0f73a5e-16e4-41fd-9511-8564efc560a7.png)
