5 سوالی که باید قبل از راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی دیجیتال از خود بپرسید

در اینجا چگونه #StopAdani نظریه تغییر خود را نشان داد:

تیتر خبرها شوید! حامیان را تشویق کنید تا برای نشریات محلی نامه بنویسند و بستری برای داستان جمعی خود فراهم کنند… تصمیم گیرندگان مطمئناً متوجه خواهند شد!

ایمیل های هدفمند

بیاموزید که چگونه سازمان حمل و نقل منطقه ای از طوفان توییت برای کسب بودجه برای حمل و نقل استفاده کرد.

برای راهنمایی های بیشتر در مورد نحوه تعامل با پایگاه حامی خود، این فهرست بررسی مشارکت کمپین را بررسی کنید، که از دهه ها تجربه پیشرو در کمپین های حمایتی در سراسر جهان ایجاد شده است.

چگونه رابطه خود را با تصمیم گیرندگان تقویت کنیم

برای انجام نقشه برداری توان، مراحل زیر را دنبال کنید:

• ایده پردازی: همه افراد درگیر در کمپین خود را فهرست کنید، از جمله ذینفعان، تأثیرگذاران، تصمیم گیرندگان و مؤسساتی که مستقیماً تحت تأثیر این موضوع هستند.
• نقشه قدرت: سپس آنها را روی یک شبکه قرار دهید و بر اساس آنها نقشه برداری کنید چقدر آنها بر مسئله شما قدرت دارند و چقدر با هدف شما همدردی می کنند.
• یک هدف را انتخاب کنید: هنگامی که همه چیز در شبکه قرار گرفت، می توانید ببینید چه کسی ممکن است بهترین فرد برای هدف در کمپین شما باشد. به یاد داشته باشید – لزومی ندارد که قدرتمندترین فرد باشد. بسته به مدت زمانی که دارید، ممکن است ابتدا به سراغ یک فرد دلسوزتر بروید یا حتی یک ارزیابی از شبکه قدرتمندترین فرد انجام دهید. شما باید مسیرها و روابطی را تجزیه و تحلیل کنید که می تواند شما را به این تصمیم گیرندگان دسترسی دهد و چگونه از طریق یک شبکه بزرگتر بر آنها فشار وارد کنید.

آمریکا از اقدامات ایمیلی برای ارائه صدای قوی به حامیان خود استفاده کرد.

در جدید/حالت ما در حال ارائه فناوری هستیم تا به سازمان‌های خوب اجتماعی کمک کنیم تا از سر و صدا جلوگیری کنند و کمپین‌ها را برنده شوند. ما فراهم می کنیم نرم افزار وکالت دیجیتال که طراحی شده است تا حامیان متعهد را به حامیانی تبدیل کنیم که به پیروزی های ملموس برای جوامع ما دست می یابند.

تماس های شخصی

گانز تشخیص داد که اهداف کمپین موثر باید:

• قابل اندازه گیری باشد و قابل لمس برای بهبود زندگی حامیان شما. شما باید بتوانید پیشرفت تدریجی به سمت هدف را به وضوح اندازه گیری کنید.
• تمرکز منابع استراتژیک برای رسیدن به هدف در نظر بگیرید که چه چیزی در چنته دارید – آیا می توانید مهارت ها و نقاط قوت سازمان خود را برای دستیابی به یک نتیجه به کار ببرید؟
• ظرفیت سازی کنید برای سازمان شما در داخل به عنوان مثال، آیا هنگام کار برای رسیدن به این هدف، داوطلبان را جذب و درگیر خواهید کرد؟ آیا تجربیات ارزشمندی به دست خواهید آورد یا منابع، قرار گرفتن در معرض و نفوذی که به شما در رسیدن به هدف بعدی کمک خواهد کرد؟
• از نقاط اهرمی استفاده کنید جایی که می توانید از نقاط قوت جوامع خود استفاده کنید و/یا از نقاط ضعف مخالفان خود استفاده کنید
• روی یک موضوع انگیزشی واحد تمرکز کنید که تأثیر مستقیمی بر زندگی حامیان شما دارد.

2. نظریه تغییر شما چیست؟

در اینجا، بیایید به بررسی پنج سوالی بپردازیم که می‌خواهید هنگام شروع یک کمپین حمایت از دیجیتال بپرسید.

توییت طوفان

بیاموزید که چگونه پول کمپین پلیس را در سراسر شمال کمپین کند

یک راه مفید برای تجسم این موضوع، هرم تعامل/نردبان مشارکت است که توسط کمپین‌ها و سازمان‌دهندگان برای تعریف یک سری وظایف برای حامیان استفاده می‌شود، که معمولاً در سختی یا تعهد مورد نیاز تشدید می‌شوند.

اگر آنها به ایمیل‌ها پاسخ نمی‌دهند، اگر نام خود را در هزاران توییت یا روزنامه ببینند، توجه بیشتری خواهند داشت؟ اگر تعهدی از یک تصمیم گیرنده دریافت کردید، این را یادداشت کنید و برنامه ای برای بررسی و پاسخگویی آنها ارائه کنید.

زمان شروع

بدون حمایت دیجیتال، اندازه‌گیری موفقیت کمپین‌های شما ممکن است دشوار باشد – یا حتی بدانید که آیا اصلاً برنده هستید یا خیر. در واقع، 94 درصد از فعالان دفاعی معتقدند طرف مقابل برنده است و 86 درصد معتقدند که باید تاکتیک‌های تأثیرگذارتری را بپذیرند.

فرقی نمی‌کند که یک مبارز باتجربه باشید که به دنبال بازگشت به اصول اولیه هستید یا کاملاً در سازماندهی دیجیتال تازه کار هستید و نمی‌دانید از کجا شروع کنید – در جای درستی هستید.

شما رسماً برای موفقیت آماده شده اید زیرا اکنون یک هدف در ذهن دارید، برنامه ای برای رسیدن به آن، اهدافی که باید به آنها برسید، راهی برای رسیدن به آنها و برنامه ای برای پیگیری تلاش های خود.

در گزارش تحقیقاتی خود در مورد تعامل با طیف کامل، دریافتیم که نشان دادن چگونگی امکان تغییر ضروری است. ارائه طرحی برای آن مسیر – و نشان دادن نحوه رسیدن شما از A به B – به حامیان کمک می کند تا مراحل پیروزی را درک کنند و آنها مستقیماً نقش خود را در این تغییر خواهند دید.

کمپین غول پیکر #StopAdani از این گرافیک برای نشان دادن تئوری تغییر کمپین خود برای توقف یک معدن زغال سنگ جدید در استرالیا استفاده کرد.

3. اهداف شما چه کسانی هستند؟

نامه هایی به سردبیر

آیا نیاز به تماس با یک نماینده محلی دارید؟ آنها کارکنانی دارند که برای باز کردن، خواندن و پاسخگویی به رای دهندگانشان اختصاص داده شده است. New/Mode دارای مجموعه داده های داخلی است که به طور خودکار حامیان را با مقامات منتخب آنها مطابقت می دهد، بنابراین هیچ یک از کارهای دستی بر دوش شما نمی افتد.

دادخواستها

تحقیقات گوگل در مورد نگرش‌های مشارکت مدنی نشان می‌دهد که کسانی که اقدامی انجام نمی‌دهند تا حدی به این دلیل عقب‌نشینی می‌کنند، زیرا معتقد نبودند اقداماتشان تأثیری خواهد داشت. وقتی مردم ببینند که اقدامات کوچک آنها چگونه به یک برنامه استراتژیک بزرگتر تبدیل می شود، احتمال پیوستن آنها بیشتر خواهد شد.

برای دریافت دستورالعمل‌های عمیق‌تر در مورد نقشه‌برداری قدرت، لطفاً کتابچه راهنمای هدف‌گذاری با هدف حمایتی ما را بررسی کنید تا دستورالعمل‌های گام به گام و سؤالات انگیزشی عالی را برای طوفان فکری به شما ارائه دهد.

4. چگونه به هدف خود خواهید رسید؟

استفاده از New/Mode در کنار یک نرم افزار مدیریت ارتباط با مشتری برای پیگیری و پرورش روابط واقعاً مؤثر است. هنگامی که یک اقدام کننده از New/Mode استفاده می کند، اطلاعات تماس او با HubSpot همگام می شود. در HubSpot می‌توانید ببینید چه کسی یک اقدام را انجام داده است و چه تعداد اقدام انجام داده است.

به حامیان خود چیزی بدهید که به آن باور داشته باشند! راه آسانی را برای آنها فراهم کنید تا بتوانند اقدام کنند و با تصمیم گیرندگان محلی در تماس باشند.

قبل از شروع هر کمپین دیجیتالی، مهم است که بدانید به چه چیزی می‌خواهید برسید.

شما فهرستی از حامیانی خواهید داشت که در کمپین حمایتی شما شرکت می کنند و فرصتی برای تعمیق روابط خود با آنها خواهید داشت.

منبع