5 قانون برای استراتژی کلمه کلیدی زیر برند شما

برند فرعی چیست؟

انگیزه‌ها هر چه که باشد، برندهای فرعی باید در حین توسعه به مأموریت برند مادر وفادار بمانند.

یک برند فرعی زمانی ایجاد می شود که یک برند اصلی گسترش یابد. برای مثال کوکای رژیمی را در نظر بگیرید. این یک کد رنگ منحصر به فرد دارد، اما آرم نمادین کوکاکولا با شکل بطری قابل تشخیص را در خود جای داده است.

مخاطب شما به شما خواهد گفت.

به تقاضای مخاطبان و مخاطبان احتمالی خود نگاه کنید. چگونه می خواهید نیازهای آنها را با یک برند فرعی برآورده کنید؟

در حین گسترش، باید مراقب رقابت باشید. حس قوی از مخاطبان و رقبای شما به تمایز زیر برند شما کمک می کند.

محتوای شما باید اطلاعات مورد نیاز را در اختیار آنها قرار دهد. از برندینگ گرفته تا محتوای خود، می خواهید یک رابطه منحصر به فرد با مخاطبان هدف خود ایجاد کنید.

تخمین سختی کلمه کلیدی نشان می دهد که رتبه اول در گوگل چقدر سخت خواهد بود. همانطور که “بانک کلمات کلیدی” را که می خواهید برای زیر نام تجاری خود استفاده کنید، طوفان فکری می کنید، به یاد داشته باشید که باید واقع بینانه و سودآور باشد.

اگر برندهای فرعی بخشی از معماری برند شرکت شما هستند، یک استراتژی سئوی برند فرعی به خوبی تعریف شده کمک می کند تا خطوط شفاف باقی بمانند.

سئوی برند فرعی به شما کمک می کند تا در مورد چگونگی ایجاد این ایده آگاه باشید.

در حالی که نمونه‌های قبلی از ارزش ویژه برند اپل استفاده می‌کردند، این شرکت با برندهای فرعی که به تنهایی ایستاده بودند نیز موفقیت داشت.

هرچه بیشتر با اهداف بلندمدت خود هماهنگ باشید، تشخیص مسیر اولیه خود برای خط تولید جدید آسان تر است.

بنابراین، مطمئناً، استراتژی کلمه کلیدی سئوی زیر نام تجاری شما برای پشتیبانی از آن باید دقیق باشد.

هنگامی که اپل برای اولین بار شروع به کار کرد، آنها می خواستند به عنوان جایگزینی برای جریان اصلی شناخته شوند. برندهای فرعی به اجرای این طرح کمک می کنند. به این فکر کنید که چگونه کاربران با افتخار وفاداری خود را به محصولات اپل اعلام می کنند: «برای من رایانه شخصی وجود ندارد. من یک پسر مک هستم.» من دستگاه پخش MP3 ندارم. من یک آی‌پاد دارم.» این یک بلک بری نیست. این یک آیفون است.”

مساله این است.

برندهایی مانند کوکاکولا و گوگل این کار را به خوبی انجام می‌دهند و به وضوح نشان می‌دهند که برندهای فرعی آن‌ها چگونه با برند اصلی مرتبط هستند اما متفاوت از آن هستند. از منظر سئو، این یک استراتژی کلمه کلیدی ایده آل است.

خوب، اگر در تیم بازاریابی کانورس هستید، استفاده از «کفش دویدن» به عنوان کلیدواژه سئوی زیربرند، «بدون برند» خواهد بود. کلمه کلیدی مناسب‌تر برای این استراتژی «کفش‌های کتانی بلند» است.

تأثیرگذاری بر موتورهای جستجو زمان می‌برد، اما زمانی که تبدیل‌هایی که استراتژی شما ایجاد می‌کند در بین مخاطبان و درآمد نشان داده شود، نتیجه می‌دهد.

شماره 1: به مخاطبان برندهای اصلی و فرعی خود فکر کنید

یک ابزار SEO مانند Ubersuggest به شما می گوید رتبه بندی برای کدام کلمات کلیدی دشوارتر است. نمره سختی کلمه کلیدی آسان بین 0 تا 29 قرار می گیرد. از لیست بالا، می توانید ببینید که همه آنها بالاتر از 30 هستند، به این معنی که رقابت سختی است. این گزارش همچنین به شما حسی از کلمات کلیدی که رقبای شما هدف قرار داده اند می دهد.

اگر یک برند فرعی را همگام با شرکت مادر خود نگه ندارید، شرکت خود را در معرض خطر قرار می دهید. اگر استراتژی یک برند فرعی را به صورت مجزا اجرا کنید، از ارزش ویژه برند مادر بهره کامل نمی برید.

شرکت ها در تمام صنایع دارای نمونه کارها با چندین برند هستند. گاهی اوقات خودشان این برندها را توسعه می دهند. گاهی آنها را به دست می آورند.

ایده زیر برندینگ جدید نیست.

با این حال، هدف قرار دادن اصطلاحی با دشواری کلمه کلیدی بالا مانند «تعطیلات سگ» هنوز ارزشمند است. اگر ROI به اندازه کافی خوب است و نرخ تبدیل بالقوه قابل قبول است، آن را دنبال کنید!

یک تماس رزرو کنید

منبع

اگر کوکاکولا را امتحان کرده اید، احتمالا یک کوکای رژیمی خورده اید.

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

• سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید.
• بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
• رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

به عنوان مثال، شرط می بندم نمی دانستید که Converse یکی از برندهای فرعی نایک است.

حتی اگر یک کلمه کلیدی دارای درجه سختی پایینی باشد، آیا واقعاً ارزش آن را دارد که ROI نشان دهد که شانس کمی برای کسب درآمد از آن وجود دارد و مکرراً جستجو نمی شود؟

شماره 5: همیشه در مورد معماری برند فکر کنید

من به اپل فکر کردم.

ساب برند کردن یا نه؟

بهینه سازی سئوی زیربرند مانند یک ماراتن است و ممکن است یک شبه به پتانسیل کامل خود نرسد.

رویکرد دیگر ممکن است برای گسترش محصول باشد. شرکت ها می توانند از برندهای فرعی برای آزمایش محصول در بازار با نام تجاری متفاوت استفاده کنند.

از طریق برندسازی فرعی و توسعه برند، شرکت‌های نمادین کشف کرده‌اند که چگونه می‌توانند شناخت برند را افزایش دهند و در طول سال‌ها «جهانی شوند».

هر محصول دارای شخصیت، حس و مجموعه ای از ویژگی های خاص خود است، حتی اگر همه آنها اقلام جداگانه ای تحت یک شرکت چتر باشند. این همچنین به این معنی است که هر زیر نام تجاری به بودجه جداگانه ای برای بازاریابی و تبلیغات نیاز دارد.

به عنوان مثال، اپل انواع مختلفی از محصولات فناوری را ارائه می دهد. این محصولات دارای لوگوی اپل هستند و از شرکت مادر پشتیبانی می کنند.

برای پاسخ به این سوال، باید هدف جستجوی آنها را مشخص کنید. برای تدوین این استراتژی از تحقیقات کلمات کلیدی استفاده کنید.

همانطور که برند تجاری خود را ایجاد می کنید، وسوسه انگیز – و اغلب استراتژیک – است که ردپای خود را در طول زمان گسترش دهید.

مشکلات آدم خواری کلمات کلیدی با راه حل «یک اندازه مناسب برای همه» همراه نیستند. رویکردهای منحصر به فردی برای رسیدگی به مسائل مختلف آدم خواری وجود دارد.

برندهای فرعی فرصتی برای دستیابی به مخاطبان جدید هستند. جلب توجه به یک جایگاه جدید به برند مادر اجازه می دهد:

1. با پایگاه مشتریان فعلی خود پیوند قوی تری ایجاد کنید
2. مشتریان جدید را جذب کنید
3. گسترش به یک جریان درآمد سودآور جدید

بینش از معیارهای عملکرد محتوای شما و بازگشت سرمایه، منابع زیادی را نشان می دهد. سپس، می‌توانید با پیروی از همان استراتژی، آن بردها را حفظ کنید و در صورت نیاز، آن را تنظیم کنید.

شماره 2: مراقب رقابت خود باشید

برندهای فرعی به اپل این امکان را می دهند که در بازارهای کاملاً متفاوت از رقبا متمایز شود. الگوریتم گوگل از تنوع دامنه حمایت می کند، به این معنی که به احتمال زیاد تعداد زیادی صفحه از یک دامنه را در یک SERP مشخص نمی بینید. این بدان معناست که هنگام صحبت از برندهای فرعی، می خواهید تا حد امکان از دامنه ها استفاده کنید.

به کی فکر کردی؟

من می خواهم به شما کمک کنم که همین کار را با معماری برند خود انجام دهید.

یک استراتژی سئوی چند دامنه ای، که نباید با ساب دامنه اشتباه گرفته شود، به آنها کمک می کند Shazam را به عنوان یک برند فرعی تحت نام تجاری اپل معرفی کنند. در حالی که Shazam به عنوان یک محصول منحصر به فرد نام تجاری است، به عنوان یک دامنه جداگانه راه اندازی شده است که ترافیک را به دامنه اپل باز می گرداند. از طریق Apple Music به کاربران تغذیه می شود.

بگویید می خواهید وارد بازار شوید و هنجارهای صنعت را به چالش بکشید.

یکی از اجزای حیاتی معماری برند «خانه»، استراتژی است که برای ساختن یک اتاق (یک برند فرعی) لازم است. مثال خانه را که قبلاً برای شما توضیح دادم به یاد دارید؟ با یک برند فرعی، باید به طرح و نحوه تناسب آن با شرکت مادر یا «خانه» فکر کنید.

چه ارتباطی بین این دو وجود دارد؟ هر دو شرکت های مطرحی هستند که برندهای فرعی بالایی دارند.

دلایل خوبی برای ایجاد یک برند فرعی وجود دارد. اینجا چندتایی هستند:

برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص

اهداف تجاری شرکت باید به عنوان سنگ بنای انتخاب برای گسترش باشد. اینکه چگونه استراتژی‌های سئوی زیربرند خود را دنبال می‌کنید منحصر به نتیجه دلخواه شما است.

در حالی که این یک تکنیک پیشرو در سئو مانند بهینه سازی کلمات کلیدی نیست، استراتژی سئوی چند دامنه ای یک بازی خارج از چارچوب است که شانس شما را برای رتبه بندی برای چندین دامنه دو برابر می کند.

اگر از گوگل به عنوان موتور جستجوی ترجیحی خود استفاده می کنید، به احتمال زیاد یک حساب جیمیل دارید.

یک برند فرعی را به عنوان یک اتاق در یک خانه و خانه را به عنوان برند خود در نظر بگیرید. برندسازی فرعی موفق به معنای هدف قرار دادن مخاطبان مناسب با محصول مناسب است.

بگوئید که برند فرعی شما محصولی است که از خط اصلی غذای سگ شما ساخته شده است:

مسائل مربوط به آدم خواری را برطرف کنید و مخاطبان خود را جذب کنید و اعتبار برند را در صنعت خود بیشتر کنید.

شماره 4 در مورد مشکل کلمه کلیدی واقع بین باشید

قبل از اینکه راه خود را به سمت خیابان سئوی زیر برند بروید، به دلیل آدم خواری کلمات کلیدی، مسیر اشتباهی را با محتوای خود انتخاب نکنید.

اپل به خودی خود یک محصول نیست، اما هر یک از برندهای فرعی از ارزش برند اپل استفاده می کنند و برای بازارهای مختلف جذاب هستند.

چگونه می دانید که به آن نقطه شیرین برخورد کرده اید؟

این به طور بالقوه می تواند به اعتبار برند مادر لطمه بزند. ما این را زمانی دیدیم که Old Navy با استراتژی انزوا از Gap به عنوان یک برند فرعی پیشی گرفت.

متوجه خواهید شد که ترکیب مناسب کلمات کلیدی در خدمت اهداف شرکت و برند فرعی است.

چه کسی می تواند بگوید آنها ممکن است به کجا برسند؟

برای بازاریابی منحصر به فرد محصولات مختلف

آن رویکردها عبارتند از:

• ادغام موضوعات صفحه: سعی کنید صفحاتی را با موضوعات مشابه ادغام کنید که مانع رقابت صفحه در میان سایرین می شوند.

• بهینه سازی مجدد صفحه: ضربه زدن مجدد به موضوع با بهینه سازی مجدد صفحات به تعیین اهداف واضح برای صفحه کمک می کند.

• محتوای با عملکرد کمتر را تغییر مسیر دهید: هنگامی که مشخص کردید کدام یک از صفحات آدم خوار قوی تر است، سایر صفحات و لینک های شکسته را که دیگر به آن ها نیاز ندارید حذف کنید. از اینجا می توانید ممیزی محتوای منظم را انجام دهید. شما می خواهید موضوعات خود را در اولویت قرار دهید و کلمات کلیدی خود را برای آنها کار کنید.

این پنج قانون به حفظ استراتژی کلمات کلیدی سئوی زیربرند شما کمک می کند تا در عین حال به برندهای فرعی شما به طور منحصر به فردی متمایز شوند.

چرا کسب و کارها برندهای فرعی ایجاد می کنند؟

بنابراین، در حالی که Converse یک برند فرعی از نایک است، استراتژی کلمات کلیدی آن‌ها آن‌ها را از شرکت مادر متمایز می‌کند تا شاهد تبدیل‌های خودپایدار باشند.

اگر بنویسید که رشد برند فرعی چه تأثیری بر آن خواهد داشت، حفظ دیدگاه برند مادرتان برای آینده آسان‌تر است و بالعکس.

در برخی موارد، یک کسب و کار ممکن است بخواهد بین برند شاخص خود و زیربرندهایی که مخاطبان خاص تری را هدف قرار می دهند تمایز قائل شود.

یک برند فرعی از یک نام منحصربه‌فرد برای توسعه برند خود استفاده می‌کند، اگرچه این نام گاهی اوقات نام برند اصلی را تکمیل می‌کند یا با آن بازی می‌کند. یک برند فرعی نیز انتظارات و شخصیت های مشتری خاص خود را دارد که از شرکت مادر متمایز است.