7 قطعه از محتوایی که مخاطب شما واقعاً می خواهد ببیند [New Data]

36 درصد از مصرف کنندگان می گویند محتوای مرتبط دومین محتوای جالب و به یاد ماندنی است که برندها می توانند در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. تقریباً 70 درصد از مصرف‌کنندگان نیز می‌گویند که معتبر بودن و مرتبط بودن محتوای رسانه‌های اجتماعی مهم‌تر از محتوای صیقلی و باکیفیت است.

بازاریابان چگونه اندازه گیری می کنند:

بر اساس نظرسنجی روند مصرف کنندگان ما، جالب ترین و به یاد ماندنی ترین محتوایی که برندها می توانند به اشتراک بگذارند، محتوای خنده دار، محتوای مرتبط و محتوایی است که ارزش های برند را منعکس می کند.

1. مطالب خنده دار

تحت همین سوال، یادگیری در مورد یک محصول و ویژگی های آن در رسانه های اجتماعی در رتبه چهارم قرار گرفت. در میان مصرف‌کنندگانی که این اولویت را دارند، پست‌های فید، تبلیغات یا محتوای حمایت‌شده و ویدیوهای کوتاه (مانند TikToks یا Reels) را دوست دارند.

30 درصد از بازاریابان محتوایی تولید می کنند که ارزش های برند آنها را منعکس می کند، بنابراین جا برای بهبود وجود دارد.

به سه اولویت برتر برای یادگیری محصولات توجه کنید و از آنجا بروید.

• مصرف کنندگان دوست دارند پست های فید را ببینند، بنابراین یک برنامه پست ثابت ایجاد کنید تا در ذهن خود باقی بمانید و احتمال دیده شدن محصولات خود را افزایش دهید.
• مصرف‌کنندگان می‌خواهند تبلیغات یا محتوای حمایت‌شده را ببینند، بنابراین می‌توانید تبلیغاتی را در پروفایل‌های اجتماعی خود مانند مشارکت‌های پولی، کمپین‌های تأثیرگذار، یا تبلیغات پولی (مانند آگهی‌های فید خبری فیس‌بوک) اجرا کنید.
• مصرف‌کنندگان همچنین می‌خواهند ویدیوهای کوتاه‌مدت را ببینند، بنابراین TikToks، YouTube Shorts، و غیره را ایجاد کنید — محتوای خوراکی برای هر پلتفرمی. (گزارش بازاریابی ویدئویی Wyzowl نشان داد که 93٪ از بازاریابان می گویند که ویدیو درک کاربر را افزایش می دهد، بنابراین نتیجه خواهد داد).

بازاریابان مبتنی بر داده در سال 2023 برنده خواهند شد، بنابراین ترجیحات مصرف کننده در این پست را با آنچه کسب و کار خودتان انجام می دهد مقایسه کنید، زمینه های فرصت را شناسایی کنید و برای مشتری خود حل کنید.

هنگام یادگیری محصولات و ویژگی‌های آنها، مشتریان جستجو در اینترنت را ترجیح می‌دهند، فروشگاه‌های خرده‌فروشی و تبلیغات دهان به دهان در رتبه دوم و تبلیغات تلویزیونی در رتبه سوم قرار گیرند. Gen Z تنها نسلی است که اولویت اول متفاوتی دارد، که یادگیری در مورد یک محصول و ویژگی های آن از طریق رسانه های اجتماعی است.

محتوای مرتبط زندگی، تجربیات و نیازهای مخاطبان را یادآوری می کند. برای اینکه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید، باید آنها را درک کنید. آنها چه کسانی هستند؟ نقاط درد آنها چیست؟ ترجیحات آنها چیست؟

برای مثال، اگر Gen Z و Millennials مخاطبان اصلی شما هستند، می‌توانید روی ویدیوهای کوتاه و حضور در پلتفرم‌هایی که به آن پاسخ می‌دهند تمرکز کنید. اگر مخاطبان شما Baby Boomers یا Gen Xers هستند، می‌توانید انجمن‌های آنلاین را در کانال‌هایی که قبلاً در آن هستند ایجاد کنید تا در مورد نیازهای آنها صحبت کنید.

بازاریابان داده محور جلوتر از منحنی هستند

منبع تصویر

بازاریابان چگونه اندازه گیری می کنند؟

منبع تصویر

چگونه بازاریابان اندازه گیری می کنند

با این حال، تقسیم این ترجیحات بر اساس نسل، تصویر متفاوتی را ترسیم می کند.

• ژنرال Z اولویت اصلی برای یادگیری، ویدیوی کوتاه، پست‌های داستانی یا از تأثیرگذارانی است که آنها دنبال می‌کنند.
• هزاره ها ویدیوهای کوتاه، تبلیغات یا محتوای حمایت شده و پست‌های فید را ترجیح دهید.
• ژنرال Xers پست‌های فید، انجمن‌های آنلاین و ویدیوهای کوتاه را ترجیح می‌دهند.
• بیبی بومرها تبلیغات یا محتوای حمایت شده، پست‌های فید و انجمن‌های آنلاین را ترجیح می‌دهند.

دانستن اینکه چه کسانی به شما کمک می کنند تا محتوایی ایجاد کنید که به آنها به عنوان افراد مرتبط باشد. مصرف‌کنندگان همچنین می‌خواهند با برندهای مورد علاقه‌شان روابط برقرار کنند، بنابراین احساس اینکه می‌توانند با کسب‌وکار شما و داستان کسب‌وکار شما ارتباط برقرار کنند، می‌تواند ارتباطی را که به دنبال آن هستند تقویت کند.

45 درصد از بازاریابان این نوع محتوا را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند و 16 درصد قصد دارند برای اولین بار در سال 2023 از آن استفاده کنند. از بازاریابانی که آن را به اشتراک می گذارند، 89 درصد قصد دارند سرمایه گذاری های خود را در آن حفظ یا افزایش دهند و می گویند که این محتوا را دارد. پنجمین ROI بالاتر از هر روند.

بازاریابان چه کاری می توانند انجام دهند؟