نیل پتل

وقتی به این موضوع دست می یابید، نحوه استفاده از رسانه های اجتماعی به عنوان یک کسب و کار کوچک تفاوت چندانی با نحوه استفاده از آن به عنوان یک کسب و کار متوسط ​​تا بزرگ ندارد. در هر دو مورد، شما در حال اشتراک گذاری، تعامل، نظارت و بهینه سازی هستید.

در حالی که شما، البته، باید زمان و منابعی را برای تولید محتوای خود سرمایه گذاری کنید، می توانید با یک تلفن قابل اعتماد و چند ابزار در اختیارتان، محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید.

اگر یک کسب و کار کوچک با زمان و منابع محدود هستید، ممکن است نتوانید یک حساب کاربری را در هر پلتفرم اجتماعی مدیریت کنید. و این اشکالی ندارد.

از سوی دیگر، مشاغل کوچک هنوز چیزهای زیادی برای اثبات دارند. آن‌ها می‌خواهند برای مخاطبان خود ارزش بیافزایند و فالوورهای خود را افزایش دهند، و ساده‌ترین راه برای انجام این کار چیست؟ محتوایی بسازید که آموزش دهد و/یا طنین انداز کند.

منبع تصویر

پولی برای استخدام یک طراح گرافیک ندارید؟ نگران نباشید – Canva به نجات.

با در نظر گرفتن این موضوع، تا حد امکان با فرمت های محتوا بازی کنید. به عنوان مثال، در TikTok، شما فقط می توانید ویدیو ارسال کنید. با این حال، در فیس بوک، شما این امکان را دارید که به صورت زنده، پست کردن تصاویر، انجام نظرسنجی و موارد دیگر.

تحقیقات ما نشان داد که بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک برای اولین بار در حال کاوش در اتاق‌های گفتگوی صوتی زنده و ویدیوهای کوتاه هستند – دو مورد از بزرگترین روندهای دو سال گذشته.

منبع تصویر

در حالی که این جمله که «اگر خراب نشد، تعمیرش نکن» حقیقت زیادی دارد، رسانه‌های اجتماعی دائماً در حال تکامل هستند. آنچه دیروز کار می کرد ممکن است امروز کار نکند، زیرا این پلتفرم ها ویژگی های جدید و تغییرات رفتار کاربر را اعمال می کنند.

تفاوت اصلی این است که یک کسب و کار کوچک احتمالاً بر رشد متمرکز است در حالی که یک برند معتبر ممکن است گسترش را در اولویت قرار دهد.

نکات رسانه های اجتماعی برای مشاغل کوچک

1. ثابت قدم باشید.

هنگامی که از ابزارهایی که برای ردیابی معیارهای رسانه های اجتماعی استفاده می کنند سؤال شد، 75٪ از مشاغل کوچک گفتند Google Analytics.

همچنین می‌توانید تصاویر و ویدیوهای استوک را پیدا کنید که برای استفاده تجاری و غیرتجاری رایگان هستند.

منبع

علاوه بر این، با استفاده از رسانه های اجتماعی، شما این پتانسیل را دارید که برای کسری از مبلغی که در تبلیغات هدفمند پرداخت می کنید، به مخاطبان هدف خود برسید.

با تمام این ویژگی‌ها، می‌توانید محتوای خود را برای یک ماه ترسیم کنید و وظایفی را برای پیگیری پیشرفت خود ایجاد کنید. این باعث می شود که یک تکه کیک برنامه ریزی کنید و به دیگران اجازه می دهد تا درک روشنی از برنامه های شما داشته باشند.

این نقطه داده به دلایل زیادی منطقی است. برندهای بزرگتر احتمالاً قبلاً طرفداران قوی ایجاد کرده اند و می دانند که مخاطبان آنها چه چیزی را دوست دارند. به همین دلیل است که آنها می توانند نظرسنجی های تعاملی انجام دهند و در محتوای خود خلاق باشند.

رسانه های اجتماعی فرصتی برای گفتن داستان هستند. وقتی ثبات و انسجام را در اولویت قرار دهید، کاربران می‌دانند که از صفحه شما چه انتظاری دارند، صدای شما چیست و چه چیزی را ارائه می‌دهید. و به این ترتیب مخاطب هدف خود را جذب خواهید کرد.

2. محتوای خود را متنوع کنید.

با نسخه رایگان، می توانید:

• آن را با بیش از 100 ابزار، از جمله Slack، Google Calendar، Adobe، Canva، MailChimp ادغام کنید.
• پروژه ها و وظایف نامحدود ایجاد کنید.
• پلتفرم های اجتماعی، محتوا و موارد دیگر را برای مرتب سازی آسان تگ کنید.
• حداکثر 15 کاربر برای تسهیل همکاری داشته باشید.

در واقع، 33 درصد از مشاغل کوچک مورد بررسی (آنهایی که 1 تا 25 کارمند دارند) گزارش می دهند که بهترین بازگشت سرمایه را در رسانه های اجتماعی از استفاده از UGC دریافت کرده اند.

این بدان معنا نیست که کسب و کارهای کوچک باید به این دو نوع محتوا پایبند باشند. در واقع، آنها باید همه محتوا را آزمایش کنند تا آنچه را که مخاطبانشان دوست دارند محدود کنند. با این حال، این می تواند به عنوان یک نقطه شروع قوی باشد.

این نه تنها در مورد محتوایی که پست می‌کنید، بلکه در مورد پلتفرم‌هایی که پست می‌کنید نیز صدق می‌کند.

در اینجا چند فرمت وجود دارد که باید از آنها استفاده کنید:

• عکس ها
• فیلم های
• تصاویر
• توقف حرکت
• پخش‌های زنده
• نظرسنجی ها

در اینجا ایده هایی برای شروع وجود دارد:

• چگونه
• نورافکن مشتری
• حقایق و به روز رسانی های صنعت
• پشت صحنه
• روندها (صداها و رقص های ویروسی)
• نکات برجسته محصول
• پرسش و پاسخ

3. به جای کمیت، بر کیفیت تمرکز کنید.

این یک توصیه دیگر است که هم به محتوا و هم به پلتفرم مربوط می شود.

در رسانه های اجتماعی، فضای زیادی برای خلاقیت و آزمایش وجود دارد. اغلب، برندها یک استراتژی را پیدا می کنند که کارآمد است و به آن پایبند می مانند.

در این مقاله، نحوه استفاده از رسانه های اجتماعی برای مشاغل کوچک و نرم افزار (رایگان) را که باید در جعبه ابزار خود داشته باشید، یاد خواهید گرفت.

حالا وارد سکوها شوید.

این به معنای ارسال محتوای با کیفیت بالا به طور منظم (حداقل یک بار در هفته) است. شما این کار را به چند دلیل انجام می دهید.

@thecraftghan تابلوهای عطف کودک اکریلیک در “Linen” #acrylicsignstoronto #makeitwithme #tiktoktoronto #shopsmall #smallbiz #cricutprojects #babymilestones ♬ TO THE MOON – Jnr Choi & Sam Tompkins

آسانا یک ابزار مدیریت پروژه است که برنامه ریزی رسانه های اجتماعی را آسان می کند.

منبع تصویر

ابزارهای رسانه های اجتماعی برای مشاغل کوچک

1. Google Analytics for Analytics

😍😍😍😍

— کندال مایلز (@TheKendallMiles) 20 سپتامبر 2021

بله، آزمایش یک پلتفرم جدید بسیار بیشتر از آزمایش یک قالب یا نوع محتوای جدید نیاز دارد.

برای مدتی، برندها نسبت به TikTok محتاط بودند. آنها آن را به عنوان یک پلت فرم غیر جدی برای سرگرمی Gen-Z می دیدند. اکنون، برندها متوجه شده اند که این شبکه بسیار ارزشمند دیگری است که می تواند دامنه دسترسی آنها را گسترش دهد و آگاهی از برند آنها را افزایش دهد.

با این حال، اگر مخاطبان شما Gen-Z هستند، می توانید تلاش خود را روی TikTok متمرکز کنید و مخاطبان خود را در آنجا افزایش دهید.

4. روندها را پیدا کنید.

گزارش رسانه های اجتماعی ما نشان داد که کسب و کارهای کوچک بهترین بازگشت سرمایه را از ایجاد محتوای آموزشی و مرتبط دریافت می کنند. در همین حال، مشاغل متوسط ​​و بزرگ با محتوای خنده دار و تعاملی نتایج بهتری را گزارش می دهند.

همه اینها برای این است که بگوییم شما مجبور نیستید از هر روندی که برای اولین بار ظاهر می شود بپرید، این توصیه در اینجا نیست. در عوض، شما می خواهید آنها و تکامل آنها را زیر نظر داشته باشید. زیرا در حالی که برخی از روندها از بین می روند، برخی دیگر تبدیل به اصلی می شوند.

اولین مورد این است که وقتی کاربر وارد پروفایل شما می شود، می خواهید تصویر واضحی از برند شما داشته باشد. اگر محتوای کمی داشته باشید، کاربران به سرعت علاقه خود را از دست داده و آن را ترک خواهند کرد. همین امر در مورد پست های پراکنده نیز صادق است.

هم نسخه رایگان و هم نسخه پولی این برنامه وجود دارد – نسخه رایگان آنقدر ویژگی‌ها را ارائه می‌کند که به عنوان یک کسب‌وکار کوچک، نیاز چندانی به ارتقا ندارد.

2. Canva for Graphic Design

بهترین کاری که می توانید به عنوان یک کسب و کار کوچک هنگام شروع در رسانه های اجتماعی انجام دهید این است که ثابت قدم باشید.

به عنوان مثال، ممکن است 100 دلار برای توسعه دارایی های خلاقانه برای ویدیویی که در نهایت به 100000 کاربر می رسد خرج کنید. برای دسترسی به همان کاربران با یک تبلیغ، احتمالاً باید پول بسیار بیشتری سرمایه گذاری کنید.

رشد حضور شما در رسانه های اجتماعی به عنوان یک کسب و کار کوچک زمان هیجان انگیزی است. از این ابزارها برای رسیدن به مسیر استفاده کنید و به یاد داشته باشید، آهسته و پیوسته همیشه برنده مسابقه است.

بسیار ارزشمندتر است که بر روی یک تا سه پلتفرم متمرکز شوید که جمعیت شناسی مخاطبان هدف شما را دارند و از آنجا بروید.

خیلی اوقات، اگر برندها در عرض چند هفته نتیجه ای نبینند، دلسرد می شوند. حقیقت این است که رشد رسانه‌های اجتماعی می‌تواند آهسته باشد، اما مانند بسیاری از چیزها، اگر ثابت قدم باشید، نتیجه خواهید گرفت.

طبق تحقیقات بازاریابی رسانه های اجتماعی ما در سال 2022، کسب و کارهای کوچک فیس بوک و یوتیوب را در سال 2022 در اولویت قرار می دهند (حتی اگر آنها گزارش می دهند که فیس بوک و اینستاگرام بالاترین کیفیت را ایجاد می کنند).

اگر این معیارها را برآورده نمی کند، استراتژی دیگری را در نظر بگیرید، مانند ارسال مجدد محتوای مرتبط با نام تجاری از یک غیر رقیب یا اشتراک گذاری محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC).

منبع تصویر

POV: شما در بازار تازه کار هستید و به این فکر می کنید که چگونه کسب و کار کوچک شما می تواند در میان میلیون ها برندی که در حال حاضر در رسانه های اجتماعی وجود دارد متمایز شود.

ادامه

وقتی نوبت به تجهیزات ویدئویی می رسد، همیشه بزرگتر و بهتر وجود خواهد داشت.

اگر یک منطقه وجود دارد که باید روی آن تمرکز کنید، آن نور است.

ویدئو آنقدر مهم است که 52 درصد از بازاریابان می گویند که بودجه آنها در سال 2022 افزایش یافته است. با این حال، این افزایش در مارک های B2B بیشتر دیده می شود.

اکنون، وقتی نوبت به بودجه های سه ماهه می رسد، این تفکیک شده است:

وقتی پرسیده شد “کدام بخش از فرآیند ایجاد ویدیو گران‌ترین است؟65 درصد از بازاریابان مورد بررسی به تولید پاسخ دادند.

آن‌ها معمولاً برای صرفه‌جویی در هزینه، یک خالق داخلی را انتخاب می‌کنند، حتی اگر نقش آن‌ها اصلاً روی این زمینه متمرکز نباشد. یا با استعداد قرارداد می بندند که می تواند هزینه بر باشد.

در برخی موارد، پول محرک اصلی نیست. این اغلب می تواند قرار گرفتن در معرض، کسب تجربه، یا ایجاد یک نمونه کار باشد. با این حال، فرصت های پولی همیشه علاقه بیشتری ایجاد می کند و می تواند استعدادهای با تجربه بیشتری را برای شما به ارمغان بیاورد.

5. از نرم افزارهای ویرایش رایگان استفاده کنید.

• بسیاری از برندها بودجه محافظه کارانه ای دارند و 15 درصد از پاسخ دهندگان تنها 1000 دلار و 10 هزار دلار را اختصاص داده اند.
• 11 درصد از بازاریابان مورد بررسی بودجه 10 و 20 هزار دلاری داشتند.
• محبوب ترین براکت بودجه بین 20 تا 60 هزار دلار است و پس از آن 26 درصد از بازاریابان مورد بررسی قرار دارند.
• در بالاترین سطح، 16 درصد از بازاریابان مورد بررسی می گویند که 80 هزار دلار به 100 هزار دلار اختصاص می دهند در حالی که 20 درصد بین 100 تا 200 هزار دلار سرمایه گذاری می کنند.
• تنها درصد کمی از شرکت های مورد بررسی (10%) بیش از 200 هزار دلار بودجه دارند.

این برای تعیین اینکه چه چیزی مقرون به صرفه تر است، کلیدی است.

صدا یکی دیگر از بخش‌هایی است که می‌توانید در آن پرهیز کنید – به‌ویژه میکروفون‌های شما. این کار کیفیت ویدیوی شما را افزایش می دهد، به خصوص اگر مجبور باشید به دوربین های رده پایین بسنده کنید.

طبق تحقیقات وبلاگ HubSpot، چالش شماره یک بازاریابان ویدیو کمبود زمان برای ایجاد محتوای ویدیویی است.

اکثر آنها (53 درصد) می گویند که کمتر از 10000 دلار و 16 درصد کمتر از 1000 دلار خرج می کنند. تنها درصد کمی از پاسخ دهندگان می گویند که بیش از 100 هزار دلار خرج می کنند.

تکنیک های بازاریابی ویدئویی برای استفاده در بودجه

1. گزینه های خود را بسنجید.

وقتی به ویرایش ویدیو فکر می کنید، اولین چیزی که به ذهن می رسد احتمالا Adobe است.

با این حال، در تمام اندازه‌های کسب‌وکار، تقریباً یک سوم از پاسخ‌دهندگان می‌گویند که ROI در هر صورت تقریباً یکسان است.

بازاریابی ویدیویی بخش مهمی از تولید محتوا است و می تواند باعث فروش شود، بنابراین اجازه ندهید پول مانع از ماندن شما در بازی شود.

نور، لحن و حال و هوای یک ویدیو را تعیین می کند، دو عنصری که برای حفظ توجه مخاطبان خود در یک ویدیو به آن نیاز دارید.

ما بیش از 500+ بازاریاب جهانی را مورد بررسی قرار دادیم و این چیزی است که کشف کردیم.

از یک طرف، ایجاد ویدیوهای داخلی می تواند ارزان تر باشد. با این حال، آژانس های خارجی می توانند محتوای با کیفیت بالاتری ارائه دهند.

به عنوان مثال، قبل از عرضه رسمی عطر Fenty Beauty، بنیانگذار و نوازنده آن ریحانا چیزی را منتشر کرد که به نظر می رسید یک تبلیغ باشد.

اولاً، داده‌ها نشان می‌دهند که بازاریابی ویدیویی یک فرمت محتوای برتر برای برندها است – با 31٪ از بازاریابان مورد بررسی که 21 تا 40٪ از کل بودجه بازاریابی خود را به ویدیو اختصاص می‌دهند.

منبع

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در مارس 2016 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.

اگرچه ویژگی های زیادی ندارد و عملکرد محدودی ارائه می دهد، اما برای ویرایش ساده به خوبی کار می کند و همیشه می توانید راه حل هایی را در پلتفرم هایی مانند YouTube پیدا کنید.

در نگاه اول، ممکن است به نظر برسد که اجاره گزینه هوشمندتر (و مقرون به صرفه تر) است. با این حال، اکثر بازاریابان مورد بررسی (58٪) می گویند که تولید محتوای داخلی ارزان تر است.

به طور متوسط، 91٪ از بازاریابان مورد بررسی می گویند که کمتر از 50000 دلار برای ایجاد یک ویدیو بازاریابی هزینه می کنند.

در این مقاله، هزینه اجرای یک کمپین بازاریابی ویدئویی و چه برندهایی را در سال جاری بیشتر سرمایه‌گذاری می‌کنند، خواهیم پرداخت.

بازاریابان چقدر برای بازاریابی ویدیویی هزینه می کنند؟

این مجموعه ویدیویی از افراد مشهور و اینفلوئنسرهای مختلف بود که به بوی خوب او اشاره می‌کردند – “مثل بهشت” عبارتی بود که چندین بار شنیده شد.

فقط بگو 🤷🏿‍♀️… pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— ریحانا (@rihanna) 10 آگوست 2021

به عنوان مثال، اگر شما یک برند آرایشی هستید، احتمالاً می‌توانید با نشستن در مقابل دوربین، محتوای عالی تولید کنید و محصولات خود را با نورپردازی خوب به نمایش بگذارید. با این حال، اگر یک برند مسافرتی و مهمان‌نوازی هستید، احتمالاً به وسایل، استعداد روی دوربین، موقعیت مکانی و بسیاری از عناصر دیگر برای تحقق چشم‌انداز خود نیاز خواهید داشت. در این مورد، ممکن است برون سپاری ارزانتر باشد.

2. نیازها را از ضروریات جدا کنید.

30 درصد دیگر، 41 تا 60 درصد از کل بودجه خود را به بازاریابی ویدیویی اختصاص می دهند.

بر اساس تحقیقات وبلاگ HubSpot 2022، 31 درصد از بازاریابان ویدیویی که مورد بررسی قرار گرفتند می گویند بزرگترین چالش آنها داشتن بودجه ناکافی برای ایجاد محتوای ویدیویی است.

ادامه

در نهایت، Branded Mission فرصتی هیجان‌انگیز برای برندها است تا استعدادهای برتر را در TikTok کشف کنند و از تخصص سازندگان برای دستیابی به مخاطبان جدید استفاده کنند. اما زمان نشان خواهد داد که برندها چگونه از این ابزار استفاده می کنند.

یک سازنده باید بالای 18 سال سن داشته باشد و حداقل 1000 دنبال کننده داشته باشد تا واجد شرایط باشد. هر سازنده واجد شرایط می تواند حداکثر سه ویدیو ارسال کند.

3. ویدیوهای با عملکرد برتر در فهرست کوتاهی قرار می‌گیرند تا تبلیغ‌کنندگان بتوانند موارد دلخواه خود را انتخاب کنند.

منبع تصویر

2. سازندگان می توانند با ارسال ویدیو بپذیرند.

اساساً، Branded Mission فرصت‌های آسان‌تری را برای برندها ایجاد می‌کند تا با تأثیرگذاران TikTok کار کنند. بازاریابان می توانند به جای منبع یابی و اجرای اینفلوئنسرها، درخواست های خود را ارسال کنند و منتظر بمانند تا سازندگان پیشنهادات خود را ارائه دهند.

و محبوبیت برنامه به دلیل سازندگان آن است. که راه‌حل تبلیغاتی جدید TikTok – که صرفاً بر جمع‌سپاری بهترین محتوا از سازندگانش متمرکز است – فرصتی باورنکردنی برای برندها می‌سازد.

ماموریت برند چیست؟

منبع

منبع تصویر

در اینجا، بیایید به این بپردازیم که ماموریت برند چیست و چگونه می‌توانید از آن برای افزایش آگاهی و فروش برند خود استفاده کنید.

اگر مطمئن نیستید که تبلیغات TikTok برای شما مناسب است، به راهنمای تبلیغات TikTok نگاهی بیندازید: نحوه کار آنها + هزینه و فرآیند بررسی [+ Examples].

مهم است که توجه داشته باشید: Branded Mission در حال آزمایش بتا است و برای برندها و بازاریابان منتخب در بیش از ده ها بازار در سراسر جهان در دسترس است، اما از اواخر سال 2022 در بازارهای دیگر نیز در دسترس خواهد بود.

1. تبلیغ کنندگان الزامات یک مأموریت مارک را انتخاب می کنند.

TikTok ثابت کرده است که یک ابزار فوق العاده قدرتمند برای مشاغل است. در واقع، این پلتفرم حدود 1.9 تولید کرد میلیارد در درآمد تنها در سال 2020.

ادامه

در اینجا شما آن را دارید – چه یک برند B2B یا B2C باشید، بازاریابی ویدیویی بخش اساسی هر استراتژی بازاریابی است.

بر اساس تحقیقات وبلاگ HubSpot، اکثر برندهای B2B (33٪ مورد بررسی) پنج تا هفت ویدیو در ماه منتشر می کنند در حالی که اکثر مارک های B2B (32٪) دو تا چهار ویدیو را منتشر می کنند.