آرشیو استراتژی بازاریابی - لرن مارکتینگ | آموزش بازاریابی و بازاریابی اینترنتی

کتاب برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک برای کسب و کارهای کوچک تا متوسط

معرفی کتاب «برنامه ­ریزی بازاریابی استراتژیک برای کسب و کارهای کوچک تا متوسط»

هشتاد درصد از کسب و کارهای کوچک تا متوسط طی دو سال از آغاز کارشان، شکست می­‌خورند. ۹۰ درصد از کسب و کارها طی ۱۰ سال اول کارشان، شکست می‌خورند و تعطیل می‌شوند.

هر چند عوامل بسیاری منجر به شکست یک کسب و کار می‌شود ولی فقدان برنامه ریزی بازاریابی و نداشتن یک برنامه­ استراتژیک، سازمان یافته و قابل سنجش، اغلب عامل اصلی و اساسی است. ادامه مطلب

personalization

۶ تکنیک شخصی سازی که فراتر از یک نام می روند

ما در دوره ی شخصی سازی زندگی می کنیم و لازم است که انواع مختلف تکنیک شخصی سازی را بدانیم. در دوره ای هستیم که اطلاعات فراوانی از مشتریان مان داریم ولی همیشه از این اطلاعات استفاده نمی کنیم.

کسب و کارهای زیادی هستند که اصلا از شخصی سازی استفاده نمی‌کنند. اگر شخصی سازی این قدر مهم است و ما داده های مربوط به آن را نیز داریم، پس چرا از شخصی سازی در استراتژی های بازاریابی خود استفاده نمی کنیم؟

شاید این موضوع به خاطر اهمیت ندادن به مزایای آن باشد! اما درصد بالایی از شرکت ها می گویند که شخصی سازی برای موفقیت فعلی و آینده ی آن ها حیاتی است، پس به نظر می رسد که شرکت ها و بازاریابان به ارزش شخصی سازی آگاه هستند. به نظر می رسد که ما نمی دانیم چگونه شخصی سازی کنیم.

زمانی که کار به شخصی سازی ایمیل ماکتینگ شما می رسد، نیازی به تقلا کردن ندارید. راه های ساده و در عین حال پیچیده ای برای استفاده از شخصی سازی در ایمیل شما وجود دارند که فراتر از تنها استفاده کردن از یک نام می روند. در اینجا ۶ راه آماده برای پیاده سازی برای استفاده از شخصی سازی وجود دارد که ایمیل ماکتینگ شما را به جلو سوق می دهد. ادامه مطلب

100

اتوماسیون بازاریابی: چگونه آن را شخصی نگه داریم؟

بازاریابی از طریق ایمیل (ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی) یک بخش مهم از محیط بازاریابی اینترنتی است، با ایمیل های تبلیغاتی، خبرنامه ها و موارد دیگر می توان مخاطبان را به سمت خرید هدایت کرد. به علاوه باعث افزایش وفاداری مشتریان شد.

بهترین ایمیل ها، شخصی سازی شده‌ترین آن ها هستند. زیرا آن‌ها به مخاطب اطمینان می‌دهند که شما روی محتوای مناسب‌تر برای یک مخاطب هدف کار کرده‌اید.

ایمیل‌های هدفمند بسیار ارزشمند هستند. به خصوص در پاسخ به مشکلاتی مانند رها کردن سبد خرید! و یا برای آوردن مخاطبان بالقوه به پای میز فروش.

ادامه مطلب

شرکتتان چه شیوه نگارشی ای دارد

شرکتتان چه «شیوه‌ی نگارش»ـی دارد؟ از این راه به آن پی ببرید.بخش-اول

یکی از بزرگترین اشتباهات برندسازی شرکت‌ها این است که زیاد به لحن نگارش‌شان اهمیت نمی‌دهند. «شیوه‌ی نگارش» یکی از مفاهیمی است که شاید بیشتر مناسب دنیای ادبی باشد تا دنیای کسب و کار. در ادبیات، منظور از شیوه‌ی نگارش این است که یک نویسنده چگونه خود را در نوشته‌اش ابراز می‌کند. در بازاریابی نیز لحن […]

ادامه مطلب
145a8de

برند سازی باید با محصول آغاز شود یا با ارزش‌های شرکت؟

سوال: برند سازی باید با محصول آغاز شود یا با ارزش‌ها؟

جواب: هیچ‌کدام.

برند سازی در ذهن مشتری شروع می‌شود. هرچه نباشد، ذهن مشتری جایی است که مشخص می‌شود برندتان می‌میرد یا زنده می‌ماند.

باید به ذهن مشتریانتان نگاه کنید و از خود بپرسید: ما نماینده‌ی چه چیزی هستیم؟ آیا بخشی ایجاد کرده‌ایم؟ آیا در بخشی نفر اول هستیم؟ آیا یک برند درجه 2 هستیم؟ آیا یکی از نفرات آخر هستیم؟

به خاطر داشته باشید که بیشتر برندهای موفق آن‌هایی هستند که بخش‌های جدیدی به وجود آورده، برند خود را در ذهن مشتریان جای داده و بر آن بخش سلطه دارند. در بخش جستجو، گوگل نفر اول است. در بخش نوشابه‌ها، کوکاکولا و در بخش خدمات ماشین شخصی نیز اوبر جایگاه نخست را دارد.

در خصوص ارزش‌ها می‌توان گفت که بعله گوگل هیچ گناه شیطانی‌ای مرتکب نشده ولی این دلیل آن نیست که گوگل اکنون ارزشمندترین شرکت دنیا است. سلطه بر بخش جستجو دلیلش است. هنگامی که دیگران جستجو را تنها جزء کوچکی از یک درگاه می‌دیدند، این گوگل بود که تمرکزش را روی این بخش گذاشت. ادامه مطلب